在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人們的價(jià)值觀和生活習(xí)慣正在發(fā)生變化。那些曾經(jīng)深入人心的老品牌、老物件，在時(shí)代發(fā)展的影響下，不約而同地遇到了許多挑戰(zhàn)，致使老物品的價(jià)值被不斷忽視，生存空間也越來(lái)越小。老一代人所熟知的好典故，口口相傳的善良和淳樸，似乎也在不斷加速的生活節(jié)奏中逐漸沉寂。

　　在這個(gè)物質(zhì)富足的時(shí)代，見(jiàn)慣了曇花一現(xiàn)的我們，更希望有一些承載了美好回憶、又能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的國(guó)貨老品牌堅(jiān)強(qiáng)生長(zhǎng)。

　　當(dāng)以永樂(lè)古窖·紅樓夢(mèng)酒為代表的國(guó)貨品牌克服萬(wàn)難，成長(zhǎng)為一種表率走向世界時(shí)，相信每個(gè)參與其中的人都會(huì)自豪滿滿。那份喜悅就如同和伙伴通過(guò)努力翻過(guò)高山，站在了世界之巔一樣！

　　“傳世匠心 紅樓國(guó)韻”：國(guó)貨此刻突出重圍，舉樽敬未來(lái)

　　7月25日，擁有600多年歷史積淀的宜賓濃香型白酒品牌“永樂(lè)古窖·紅樓夢(mèng)酒”，在廣東中山和中央新聞紀(jì)錄電影制片廠（集團(tuán)）發(fā)現(xiàn)之旅頻道《發(fā)現(xiàn)者》欄目“崛起中的國(guó)貨”簽下合作書，正式開啟邁向復(fù)興路上的一次重點(diǎn)戰(zhàn)略合作。

　　活動(dòng)主辦方宜賓永樂(lè)古窖酒業(yè)股份有限公司，攜手中央新影發(fā)現(xiàn)之旅頻道《發(fā)現(xiàn)者》欄目，邀請(qǐng)廣東省及各地市酒協(xié)領(lǐng)導(dǎo)，中山市小欖鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)，文學(xué)、藝術(shù)界代表以及各大主流媒體代表等一眾嘉賓前來(lái)，與全國(guó)各地百位永樂(lè)古窖·紅樓夢(mèng)酒經(jīng)銷商共同見(jiàn)證此次隆重的簽約時(shí)刻。

　　活動(dòng)中，各界國(guó)貨支持者振奮發(fā)聲，對(duì)永樂(lè)古窖一路以來(lái)“堅(jiān)持守正創(chuàng)新、堅(jiān)守國(guó)貨發(fā)展路線、用責(zé)任和擔(dān)當(dāng)幫助品牌從生存端走向影響端”的奮斗歷程表達(dá)了高度肯定，并表示將加入紅樓夢(mèng)酒的故事講述者行列，以實(shí)際行動(dòng)支持品牌國(guó)貨征程。

　　當(dāng)天，永樂(lè)古窖還舉行了以傳承國(guó)貨為主題的大咖沙龍，政商、媒體、文化界代表從不同角度分享了真知灼見(jiàn)。

　　簽約儀式結(jié)束后，來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商代表接受了央媒記者的獨(dú)家采訪。

　　華燈初上，永樂(lè)古窖在紅樓夢(mèng)主題宴會(huì)廳中舉辦答謝晚宴，與嘉賓、伙伴共賞傳世匠心，紅樓國(guó)韻。酒香四溢氛圍滿，群情激昂共舉杯，同慶國(guó)貨崛起；期待永樂(lè)古窖·紅樓夢(mèng)酒再創(chuàng)輝煌，走向大江南北，成為世人喜愛(ài)的中國(guó)文化名酒。

　　“崛起中的國(guó)貨”：記錄時(shí)代匠人，講述中國(guó)故事

　　在當(dāng)今，也許品牌和大媒體合作的案例比比皆是，然而永樂(lè)古窖·紅樓夢(mèng)酒作為一個(gè)傳統(tǒng)白酒老品牌，身上并沒(méi)有讓大流量媒體注重的那些花邊新聞，因此很難實(shí)現(xiàn)短平快的瞬間璀璨，品牌強(qiáng)調(diào)的歷史底蘊(yùn)、匠心傳承讓許多人無(wú)法理解。這恰恰體現(xiàn)出中央新影發(fā)現(xiàn)之旅頻道《發(fā)現(xiàn)者》欄目與眾不同的選品初心。

　　在今天的主辦方致辭環(huán)節(jié)中，永樂(lè)古窖董事長(zhǎng)伍倩雯表示，在時(shí)代大環(huán)境下，《發(fā)現(xiàn)者》欄目作為一個(gè)對(duì)歷史、對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)有著深刻理解的欄目，始終本著倡導(dǎo)大眾珍視中華傳統(tǒng)的強(qiáng)烈初心，致力于在全國(guó)各地尋找真正能代表工匠精神和歷史傳承本色的國(guó)貨品牌。經(jīng)過(guò)層層篩選和不斷求索，《發(fā)現(xiàn)者》欄目終于在茫茫人海中發(fā)現(xiàn)了永樂(lè)古窖和紅樓夢(mèng)酒的存在，并立刻與企業(yè)取得聯(lián)系，計(jì)劃通過(guò)專題紀(jì)錄片的形式引領(lǐng)大眾長(zhǎng)期關(guān)注國(guó)貨品牌的發(fā)展，這對(duì)增強(qiáng)國(guó)貨品牌發(fā)展信心來(lái)說(shuō)是“利國(guó)利民的大好事”。

　　中央新影發(fā)現(xiàn)之旅頻道《發(fā)現(xiàn)者》欄目制片人陳明勇在媒體致辭環(huán)節(jié)中說(shuō)到，將要拍攝和制作的紅樓夢(mèng)酒專題紀(jì)錄片，將會(huì)是欄目年度“時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，涉足層面最廣”的一次制作。成片將在央視亮相，并同步于全國(guó)450家電視臺(tái)播出，這寓意著，每一個(gè)紅樓夢(mèng)酒經(jīng)銷商都能在家鄉(xiāng)及外地電視臺(tái)看到品牌的專題片。

　　國(guó)貨支持者篇│各界大咖發(fā)聲，只為力挺品牌的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)

　　7月25日這一天，眾多政界、文化界大咖親臨永樂(lè)古窖，評(píng)價(jià)品牌在發(fā)展中體現(xiàn)出的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，足以成為國(guó)貨表率。

　　小欖鎮(zhèn)政府四級(jí)調(diào)研員張曉陽(yáng)結(jié)合“欖商精神”，高度評(píng)價(jià)永樂(lè)古窖品牌獲得央媒支持，歷史文化博覽館的預(yù)亮相等實(shí)際行動(dòng)，為小欖的發(fā)展再添輝煌，更體現(xiàn)永樂(lè)古窖企業(yè)領(lǐng)軍者在事業(yè)發(fā)展中體現(xiàn)出的家鄉(xiāng)情懷和思想高度。

　　廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳興武在主題論壇中說(shuō)到，以紅樓夢(mèng)酒為代表的國(guó)貨的崛起不僅體現(xiàn)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的強(qiáng)大和民族的認(rèn)同感，還將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)的發(fā)展和升級(jí)。

　　廣州市越秀區(qū)酒協(xié)黨支部書記、監(jiān)事長(zhǎng)鄧惠仙表示，國(guó)家的興盛帶來(lái)了大眾消費(fèi)力的增長(zhǎng)，以及國(guó)民對(duì)生活品質(zhì)要求的提升。消費(fèi)者需求的變化為國(guó)貨打開了新的發(fā)展空間，國(guó)貨的崛起也重新塑造著消費(fèi)者的文化追求，激發(fā)出內(nèi)心的文化自信，所有的這些正是國(guó)貨崛起的先決條件。像永樂(lè)古窖紅樓夢(mèng)酒這樣的國(guó)貨品牌，堅(jiān)持不懈做好品質(zhì)和市場(chǎng)，一定會(huì)在當(dāng)前展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)貨潛能。

　　到場(chǎng)的廣州市美術(shù)家協(xié)會(huì)副主席區(qū)廣安等一眾文化界泰斗，一直以來(lái)都非常欣賞永樂(lè)古窖的歷史底蘊(yùn)和文化氣息，他們也為這個(gè)品牌的文化塑造事業(yè)不遺余力，貢獻(xiàn)了許多高水平書畫作品。

　　揭陽(yáng)市偉發(fā)酒業(yè)李林鴻、珠海市金恒緣商行張連德、廣州酒類專賣店連鎖有限公司黃秉良等經(jīng)銷商代表表示，時(shí)代與行業(yè)市場(chǎng)日新月異，而永樂(lè)古窖始終堅(jiān)守穩(wěn)定的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)真傾聽受眾心聲，勇于突破創(chuàng)新以滿足市場(chǎng)訴求，是一個(gè)愿意與伙伴共同成長(zhǎng)和面對(duì)的白酒廠家，努力成為大家的有力保障，為伙伴增添了十足信心。

　　歸納到一個(gè)點(diǎn)上，大家都對(duì)永樂(lè)古窖圍繞紅樓夢(mèng)酒自帶的文化本真嘖嘖稱贊，對(duì)企業(yè)領(lǐng)袖長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持的傳統(tǒng)文化守護(hù)和擔(dān)當(dāng)表示贊許，并認(rèn)為這些都是足以形成文化表率的珍貴價(jià)值。

　　業(yè)界踐行者篇│從生存端到影響端：志存高遠(yuǎn)，不吝投入

　　酒文化塑造和扶商落地，始終都是永樂(lè)古窖在每一步發(fā)展中考慮的兩件要事。

　　為了將紅樓夢(mèng)酒塑造成為白酒行業(yè)中的國(guó)貨代表，永樂(lè)古窖的新一代匠人將發(fā)展初心和民族情懷融入品牌的每一個(gè)細(xì)節(jié)中。通過(guò)酒體塑造和外觀設(shè)計(jì)，詮釋全新文化定位“書中名著，酒中經(jīng)典”，并通過(guò)大眾價(jià)位段的市場(chǎng)定價(jià)，讓更多人能體驗(yàn)到紅樓夢(mèng)酒的匠心品質(zhì)。

　　在延續(xù)了優(yōu)秀釀酒傳統(tǒng)的同時(shí)，永樂(lè)古窖還將結(jié)合歷史、文學(xué)、美學(xué)、哲學(xué)等角度對(duì)品牌進(jìn)行深度挖掘和塑造，為這個(gè)國(guó)貨老品牌注入新的活力。

　　經(jīng)過(guò)精心策劃和落地，永樂(lè)古窖文化（廣東）體驗(yàn)中心已呈現(xiàn)全新的《紅樓夢(mèng)》主題空間風(fēng)貌。假如你是一個(gè)紅迷，身臨其境看見(jiàn)原著中的經(jīng)典場(chǎng)景、人物、詩(shī)句再現(xiàn)，一定會(huì)感覺(jué)十分親切。加上之前一直都有的永樂(lè)古窖釀酒文化體驗(yàn)板塊，一個(gè)更忠于本真、全方位挖掘文化細(xì)節(jié)的“永樂(lè)古窖歷史文化博覽館”概念已清晰可見(jiàn)。

　　在接下來(lái)的時(shí)間里，永樂(lè)古窖除了聯(lián)動(dòng)重磅媒體及推動(dòng)線下主題體驗(yàn)之外，還將在線上各大平臺(tái)推出紅樓夢(mèng)酒文化互動(dòng)，這是品牌未來(lái)圍繞“觸達(dá)消費(fèi)者”方面的重點(diǎn)投入方向。

　　所有的這一切投入都映射出，永樂(lè)古窖想要更廣泛、更深層地觸達(dá)消費(fèi)者層面，最大程度地幫助合作伙伴將品牌核心賣點(diǎn)傳遞到受眾內(nèi)心，這也是企業(yè)“扶商計(jì)劃”中的重要環(huán)節(jié)。

　　永樂(lè)古窖守正創(chuàng)新，終迎綻放

　　隨著受眾視角走近永樂(lè)古窖，你品的是匠心老酒的醇，人生的成長(zhǎng)記錄，還有民族的根與魂。

　　在新時(shí)代環(huán)境下，永樂(lè)古窖始終扮演著守正創(chuàng)新、繼往開來(lái)的傳承者角色。在守護(hù)著擁有600多年歷史的國(guó)寶窖池、傳承明代手工釀酒技藝的同時(shí)，為了更好地立足于行業(yè)，永樂(lè)古窖從創(chuàng)立開始，就將傳遞非遺老酒文化作為自身發(fā)展的核心。

　　紅樓夢(mèng)酒和永樂(lè)古窖一脈相承，成為企業(yè)發(fā)展中獨(dú)具經(jīng)典文化基因的一個(gè)品牌典范。從上世紀(jì)八九十年代在四川的家喻戶曉，到新世紀(jì)初的二次騰飛，紅樓夢(mèng)酒歷經(jīng)沉浮的同時(shí)，自身攜帶的經(jīng)典文化底蘊(yùn)，也隨著時(shí)代變遷而愈加深厚。就和《紅樓夢(mèng)》原著所代表的中華文學(xué)經(jīng)典高度一樣，紅樓夢(mèng)酒也凝聚了白酒釀造歷史的精華，因此始終具備“為民族精神發(fā)聲、讓世界愛(ài)上中國(guó)白酒”的國(guó)貨品牌潛質(zhì)。

　　一份傳統(tǒng)事業(yè)想要?dú)v久彌新，成為傳世經(jīng)典，離不開各界有志之士的鼎力相助。正如永樂(lè)古窖酒業(yè)董事長(zhǎng)伍倩雯所提到：“今后，紅樓夢(mèng)酒還將著力推動(dòng)全國(guó)范圍內(nèi)的招商和扶商工作，成為與合作商一同成長(zhǎng)的長(zhǎng)期主義品牌。我們將堅(jiān)持不懈地和全國(guó)廣大合作者一起，為弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化而凝心聚力，勇于擔(dān)當(dāng)自身歷史使命，為好國(guó)貨走向世界而努力前行?！?/p>

　　用時(shí)間和匠心釀品質(zhì)好酒，用團(tuán)結(jié)與民族情懷創(chuàng)經(jīng)典國(guó)貨。這，就是紅樓夢(mèng)酒！從這一刻起，永樂(lè)古窖·紅樓夢(mèng)酒期待與你共塑國(guó)貨未來(lái)，共敬中華初心。