今年正值中法建交60周年。年中，“現(xiàn)代東方茶”霸王茶姬來到聯(lián)合國教科文組織巴黎總部，分享了霸王茶姬“以東方茶，會世界友”的品牌使命，還給海內(nèi)外嘉賓現(xiàn)場制作了茶飲。

近日，霸王茶姬也宣布將與田徑運動員劉翔、游泳世界冠軍汪順、網(wǎng)球運動員鄭欽文，以及陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗七位世界級運動員組成的健康大使團“出征”巴黎，在巴黎奧運會期間把現(xiàn)代東方茶介紹給更多人。自攜手戰(zhàn)略定位全球創(chuàng)新者撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢以來，霸王茶姬的全球化之路提速明顯。

合作緣起：顯而易見、強而有力的品牌定位

正如霸王茶姬創(chuàng)始人、董事長張俊杰在第十屆中法品牌高峰論壇的演講環(huán)節(jié)中介紹，霸王茶姬在創(chuàng)辦就定下了“以東方茶，會世界友”的企業(yè)使命，希望未來為100多個國家消費者每年提供150億杯現(xiàn)代東方茶。霸王茶姬和撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的合作，也緣起于品牌定位的解析。

據(jù)張俊杰分享，“霸王茶姬是誰？有何不同、何以見得？”引入撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢之前，這三個問題一直困擾著企業(yè)。而和撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的戰(zhàn)略專家們初次見面時，對方給出的“霸王茶姬，現(xiàn)代東方茶”答案，不僅定性了企業(yè)過去7年的發(fā)展，更明確了霸王茶姬未來的目標，幫他梳理清楚了內(nèi)心的糾結(jié)，讓他感受到撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢是注重實戰(zhàn)的團隊：“我們感受到踏實、扎實，不裝不端。一誠破百術，真誠是最重要的事?！?/p>

戰(zhàn)略副駕：共生、共創(chuàng)、共享、共贏的落地陪伴

沉淀近15年戰(zhàn)略定位咨詢經(jīng)驗，撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢在短短兩年間已經(jīng)和霸王茶姬、七匹狼、舒福德、奔圖打印、盼盼食品、都市麗人、光明乳業(yè)、Kappa、戰(zhàn)馬等17家行業(yè)龍頭企業(yè)達成了戰(zhàn)略咨詢合作，共創(chuàng)熱銷奇跡。

以霸王茶姬項目為例，撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢充當了企業(yè)家“副駕駛”的角色，從定位確立、戰(zhàn)略規(guī)劃到具體戰(zhàn)役執(zhí)行，全面支持品牌的發(fā)展，助力霸王茶姬成為現(xiàn)象級品牌，實現(xiàn)營收的大幅增長。用張俊杰的話說，“我覺得霸王茶姬和撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢是共生、共創(chuàng)、共享、共贏的狀態(tài)。”

據(jù)撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的聯(lián)席總裁陳繼分享，在確立定位后，撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢進一步規(guī)劃了具體的實現(xiàn)路徑。例如，為了向還未適應純茶口味的全球年輕人開啟喝茶的“入口”，撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢協(xié)助企業(yè)在“原葉鮮奶茶”品類中打造了代表性的大單品“伯牙絕弦”，2023年全年讓2.3億人次顧客飲用到了這“第一杯茶”，也讓全球眾多消費者開始愛上中國茶。

隨后撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢聯(lián)合霸王茶姬策劃了一系列戰(zhàn)役，確保每一步都能在市場上取得成功。第一場戰(zhàn)役是“茶飲健康化”，順應今天消費者對“健康飲用”和“透明選擇”的期待，霸王茶姬在茶飲行業(yè)首創(chuàng)了諸多健康化創(chuàng)舉：第一個上線“熱量計算器”、第一個獲得上海衛(wèi)健委“營養(yǎng)選擇”健康標識的試點……諸多動作，讓消費者喝得更明白、更放心。此舉迅速提升了品牌的美譽度和市場份額，也帶動了行業(yè)眾多品牌的共同進步。

而在5月21日“國際茶日論壇”上，撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢與霸王茶姬共創(chuàng)的全球廣告片《CHA》也驚艷亮相，通過表達對中國茶全球化歷史的追溯，以及為中國茶品牌再次全球化、助力全球文化的融合、助力人與人的連接而貢獻的志向，令傳統(tǒng)茶行業(yè)與新式茶飲行業(yè)有了新的融合與共鳴。

在項目過程中，撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢不僅提供戰(zhàn)略咨詢，還深入?yún)⑴c品牌的具體運營工作，確保每個策略都能有效落實，隨時調(diào)整和優(yōu)化策略，以應對市場變化和挑戰(zhàn)。相信攜手撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的霸王茶姬會更好地向全世界分享“CHA”之韻，讓更多人以一杯現(xiàn)代東方茶為媒相聚，在一起、再出發(fā)。