7月6日,四川成都雙流區(qū)千競體育文創(chuàng)園內(nèi),高溫并未阻擋運動愛好者的熱情?!昂们?再來一個!”16塊羽毛球場無一空閑。一墻之隔是12臺乒乓球桌,桌上小球飛梭,桌旁喝彩連連,十分熱鬧。
在成都,大運會不僅開拓了賽事經(jīng)濟的新藍海,更激發(fā)了文化、體育融合發(fā)展的新動能。競技體育帶動了群眾體育,觸手可及的運動場景比比皆是;集創(chuàng)意與體驗感于一體的新興消費場景引人關(guān)注;以大運會吉祥物“蓉寶”為原型制作的各種文創(chuàng)產(chǎn)品已累計在400多家特許商品零售店(點)開售。
文化與體育歷來不是孤立的存在。成都在全國范圍內(nèi)率先提出了“生活體育”這一概念,并堅持“辦賽、營城、興業(yè)、惠民”理念,讓各類文化場景與體育運動有機融合,進一步激發(fā)消費活力。
在緊鄰成都雙流機場二跑道的空港體育公園,通過舊城改造,原屬公園區(qū)域內(nèi)的農(nóng)戶、老舊廠房均實施了整體搬遷,并引入文體消費類龍頭企業(yè),整個片區(qū)實現(xiàn)騰籠換鳥。
“投資1000多萬元打造的千競體育文創(chuàng)園在空港體育公園內(nèi),除了室內(nèi)場館外,還包括戶外集市、露營、美食和不同種類的體育運動區(qū)域,戶外區(qū)域和公園實現(xiàn)了無縫銜接,深受年輕消費群體的喜愛?!彼拇ㄇЦ傮w育文化傳播有限公司總經(jīng)理張奇軍說,文創(chuàng)園目前配套商業(yè)面積3000余平方米,截至6月末已接待消費者15萬人次,實現(xiàn)了體育活力到經(jīng)濟動力的轉(zhuǎn)化。
今年1月,《成都市戶外休閑運動總體規(guī)劃》發(fā)布,這是全國首個超大城市戶外休閑運動專項規(guī)劃。成都將產(chǎn)生更多的創(chuàng)新型運動商業(yè)新空間、體驗式文體產(chǎn)業(yè)新空間、一站式家庭消費新空間。
隨著大運會的腳步越來越近,與之相關(guān)的文旅活動精彩紛呈。結(jié)合大運會倒計時60天、30天等重要時間節(jié)點,成都推出“樂動蓉城 唱響大運”群眾主題歌會,舉辦舞劇《大熊貓》首演、2023成都雙年展等文化藝術(shù)活動。大運會期間,還將開展“2023成都國際友城青年音樂周”“樂動蓉城 最美遇見”成都城市運動生活節(jié)等系列活動。
走進位于武侯區(qū)科華中路9號的成都大運會特許零售科華路店,以吉祥物“蓉寶”為原型制作的各種文創(chuàng)產(chǎn)品十分搶手。“蓉寶”自發(fā)布以來,周邊產(chǎn)品不斷創(chuàng)新。目前成都大運會通過特許經(jīng)營計劃,公開招募了80余家特許經(jīng)營企業(yè),圍繞大運會吉祥物“蓉寶”推出玩具、徽章、文具類等18大系列、1000余款特許商品。
“老成都”“蜀都味”“國際范”,成都這座有著獨特文化內(nèi)涵的城市正因大運會的到來變得更具活力。
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