元宇宙是人類(lèi)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的，由現(xiàn)實(shí)世界映射或超越現(xiàn)實(shí)世界，可與現(xiàn)實(shí)世界交互的虛擬世界。這個(gè)夏季，以文旅元宇宙為代表的“文旅+科技應(yīng)用”層出不窮，給人們帶來(lái)豐富體驗(yàn)，掀起消費(fèi)新熱潮。

　　文旅元宇宙新場(chǎng)景落地

　　近日，上海天文館（上?？萍拣^分館）開(kāi)啟“夏季天文嘉年華”，圍繞分眾教育體系，“館長(zhǎng)邀約”“星空音樂(lè)會(huì)”等15項(xiàng)活動(dòng)陸續(xù)以“線上+線下”“館內(nèi)+館外”相結(jié)合的方式與公眾見(jiàn)面。其中，最新上線的“上海天文館數(shù)字孿生平行世界”全面賦能科普展陳、觀眾服務(wù)、場(chǎng)館治理，打造全國(guó)天文科普元宇宙示范案例，為觀眾開(kāi)啟元宇宙與星辰大海探索征程。

　　這一“平行世界”是“臨港新片區(qū)數(shù)字孿生城”建設(shè)的一部分。中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)臨港新片區(qū)管理委員會(huì)、上海天文館（上海科技館分館）、中國(guó)聯(lián)通有限公司上海分公司、聯(lián)通（上海）產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有限公司等進(jìn)行合作，項(xiàng)目建設(shè)基于5G、算力、人工智能、元宇宙等云網(wǎng)算安數(shù)用一體化能力，提出“1233”總體規(guī)劃，即搭建一套數(shù)字孿生平臺(tái)、聚焦管理端和游客端兩項(xiàng)輸出、實(shí)現(xiàn)“管理+服務(wù)+展示”三大提升，以及規(guī)劃三個(gè)未來(lái)拓展方向。

　　在管理方面，“平行世界”對(duì)接場(chǎng)館客流、展項(xiàng)、安防、消防、環(huán)境、能耗等12個(gè)系統(tǒng)，打破數(shù)據(jù)壁壘，一屏掌握實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)生命體征，實(shí)現(xiàn)態(tài)勢(shì)全面感知。

　　在服務(wù)方面，場(chǎng)館打造信息服務(wù)看板為游客提供實(shí)時(shí)、直觀的場(chǎng)館運(yùn)行態(tài)勢(shì)，幫助游客合理安排參觀路線。同時(shí)，游客可以通過(guò)一碼游獲得快速便捷的游覽服務(wù)。

　　在展示方面，“平行世界”模擬在春日繁花盛開(kāi)、冬季銀裝素裹、夜幕璀璨、雨霧朦朧等場(chǎng)景下的上海天文館，讓人們閱盡建筑之美；結(jié)合自然節(jié)氣、太陽(yáng)光照、建筑光影、科普知識(shí)，巧妙延伸虛擬空間和知識(shí)空間，多形式呈現(xiàn)展陳之新；賦能航向火星、曼桂隕石、太陽(yáng)塔特色展項(xiàng)，研發(fā)科普課程，展教講解更有趣。

　　上海自然博物館（上海科技館分館）整合展陳中數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，設(shè)計(jì)出一條“元宇宙·穿越自然時(shí)空”參觀路線。觀眾可以使用手機(jī)或平板電腦，利用“上海自然博物館AR”應(yīng)用程序與館內(nèi)展項(xiàng)互動(dòng)，“召喚”史前動(dòng)物；結(jié)合講解服務(wù)，則能獲取更豐富的背景知識(shí)。

　　拓展文旅消費(fèi)新空間

　　近年來(lái)，文旅行業(yè)主動(dòng)擁抱全球數(shù)字化浪潮，文旅消費(fèi)持續(xù)拓展新場(chǎng)景、新空間?！吧虾Ｌ煳酿^數(shù)字孿生平行世界”、上海自然博物館“元宇宙·穿越自然時(shí)空”等應(yīng)用案例越來(lái)越多。經(jīng)典文博場(chǎng)館插上數(shù)字轉(zhuǎn)型“翅膀”，給觀眾帶來(lái)全新體驗(yàn)。

　　上海市歷史博物館上半年數(shù)據(jù)顯示，使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）導(dǎo)覽的觀眾占入館總?cè)藬?shù)的6%左右，相較兩年前2%的行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率高出近3倍。上海市歷史博物館還建設(shè)了一個(gè)“數(shù)字孿生博物館”，對(duì)場(chǎng)館進(jìn)行超精細(xì)的三維數(shù)字化復(fù)原，并實(shí)現(xiàn)政府業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、物聯(lián)感知數(shù)據(jù)、環(huán)境天氣數(shù)據(jù)等多維實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)的對(duì)接。

　　上海市歷史博物館館長(zhǎng)周群華介紹，加強(qiáng)數(shù)字孿生技術(shù)在監(jiān)測(cè)能源消耗、提升游客體驗(yàn)度等方面的運(yùn)用，有助于更好地講述“上海故事”。例如，這座博物館每年迎來(lái)超過(guò)100萬(wàn)人次觀眾和游客，但博物館現(xiàn)有的講解團(tuán)隊(duì)力量覆蓋率很低，估計(jì)在5%至10%。因此，語(yǔ)音導(dǎo)覽、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)導(dǎo)覽等數(shù)字手段的引入能為觀眾提供更好的服務(wù)。

　　由奇創(chuàng)旅游集團(tuán)打造的“探秘山海經(jīng)”大型沉浸藝術(shù)展，重現(xiàn)《山海經(jīng)》內(nèi)奇幻之境，自6月底正式開(kāi)幕以來(lái)已接待線下觀眾超過(guò)3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票及其他產(chǎn)品收入近500萬(wàn)元?！跋У姆ɡ稀蚪鹱炙两教剿黧w驗(yàn)”自5月12日開(kāi)展以來(lái)，已累計(jì)接待超過(guò)2.3萬(wàn)人次觀眾，主辦方?jīng)Q定閉展日期從原定的8月27日延至10月7日。“X-META｜機(jī)遇時(shí)空”國(guó)潮元宇宙主題樂(lè)園組合了“風(fēng)起洛陽(yáng)”等多個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）全感劇場(chǎng)項(xiàng)目，今年7月，“風(fēng)起洛陽(yáng)”體驗(yàn)總?cè)舜伪?月增長(zhǎng)17.88%。

　　目前，武康大樓、上海東方明珠廣播電視塔、上海豫園商城、南京東路等數(shù)十個(gè)虛實(shí)結(jié)合的文旅場(chǎng)景均已上線，市民游客可通過(guò)手機(jī)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備進(jìn)行體驗(yàn)。例如，上海豫園商城推出了“云游山海奇豫記”元宇宙燈會(huì)，通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)結(jié)合實(shí)景，虛擬神獸燈組能夠“穿越”到線上動(dòng)態(tài)展示。

　　此外，上海戲劇學(xué)院數(shù)字演藝集成創(chuàng)新重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室（國(guó)家部級(jí)）與上海越劇院聯(lián)合推出擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）戲曲《黛玉葬花》，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行虛實(shí)空間混合敘事的戲曲展演作品創(chuàng)作。

　　構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)

　　《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2026年）》明確，提升我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)創(chuàng)新能力，激發(fā)產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系創(chuàng)新活力，加快虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展，構(gòu)建完善虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展生態(tài)。

　　中國(guó)信息通信研究院總工程師敖立認(rèn)為，未來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)沉浸式應(yīng)用業(yè)態(tài)將具備規(guī)?；瘧?yīng)用、以人為中心、虛實(shí)融合、沉浸體驗(yàn)等特點(diǎn)，在工業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、融合媒體、教育培訓(xùn)、體育健康、商貿(mào)創(chuàng)意智慧城市等行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)融合創(chuàng)新。

　　景域集團(tuán)董事長(zhǎng)洪清華認(rèn)為，文化旅游是當(dāng)下人民群眾美好生活的剛需，是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的最佳手段和場(chǎng)景。借助5G、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等智能設(shè)備及產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴之力，在沉浸式體驗(yàn)、非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、當(dāng)?shù)匚幕贻p化業(yè)態(tài)打造、夜游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)等方面，為游客創(chuàng)造更多新體驗(yàn)、新消費(fèi)，為目的地打造更多擴(kuò)大消費(fèi)的新動(dòng)能。

　　“近年來(lái)影視作品的文旅帶動(dòng)作用日益凸顯，一部劇帶火一座城已成為常態(tài)。”愛(ài)奇藝副總裁、總編輯王兆楠說(shuō)，當(dāng)影視IP成為賦能文旅的源頭活水，打通線上線下的關(guān)鍵就是科技創(chuàng)新。

　　今年6月，上海市文化和旅游局發(fā)布《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動(dòng)方案（2023-2025年）》，明確未來(lái)三年上海文旅要集中發(fā)力的五大專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，包括數(shù)字文旅新基建專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)、技術(shù)工具新突破專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)、文旅元宇宙新場(chǎng)景專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)、數(shù)字藝術(shù)品新賽道專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)、沉浸互動(dòng)新內(nèi)容專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)等。

　　上海市文化和旅游局局長(zhǎng)方世忠介紹，建設(shè)文旅元宇宙，一是強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加快文旅元宇宙高效集成。積極鼓勵(lì)和支持市場(chǎng)主體開(kāi)展文旅與科技深度融合的探索實(shí)踐，集成運(yùn)用擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、人工智能等數(shù)字技術(shù)，加快內(nèi)容創(chuàng)作者、科技企業(yè)與文旅場(chǎng)景對(duì)接；二是突出上海特質(zhì)，打造文旅元宇宙標(biāo)桿場(chǎng)景。堅(jiān)持以人民為中心，聚焦“紅色文化、海派文化、江南文化”，聚焦“一江一河”、歷史文化風(fēng)貌區(qū)和城市更新、鄉(xiāng)村振興，打造立體化、可互動(dòng)的虛實(shí)融合游覽線路，讓市民游客擁有更強(qiáng)的參與感、獲得感、幸福感；三是做優(yōu)營(yíng)商服務(wù)，培育文旅元宇宙創(chuàng)新生態(tài)。通過(guò)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、優(yōu)化營(yíng)商服務(wù)、強(qiáng)化資源配置等方式，切實(shí)將新業(yè)態(tài)培育的一攬子政策服務(wù)包做優(yōu)做實(shí)，在文旅元宇宙新賽道打造一批扎根上海、有核心競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭企業(yè)和獨(dú)角獸企業(yè)，整體帶動(dòng)形成更具活力的上海文旅元宇宙創(chuàng)新生態(tài)。