新華社武漢2月19日電?題：從“活下來(lái)”到“火起來(lái)”——湖北旅游業(yè)提質(zhì)升級(jí)觀察

　　新華社記者喻珮、鹿?jié)尚?/p>

　　周一到重慶，制定五星級(jí)游船“長(zhǎng)江印象號(hào)”的全年工作計(jì)劃；周二到恩施，和景區(qū)負(fù)責(zé)人溝通新一年的合作；周三到宜昌，參加“引客入鄂”工作會(huì)議；周四、周五在咸寧，考察鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目；周末回到公司“拍板”多個(gè)合同……這是52歲的旅企負(fù)責(zé)人胡時(shí)華最近一周的工作日程。

　　身為峽州國(guó)旅集團(tuán)董事長(zhǎng)，胡時(shí)華帶領(lǐng)著歷經(jīng)20年風(fēng)雨的企業(yè)和近800名員工，迎來(lái)了旅游業(yè)的春天。

　　2月5日，市民在湖北省博物館的“鐘鳴楚天元宵夜”燈會(huì)游園活動(dòng)上觀賞彩燈。新華社記者肖藝九 攝

　　今年春節(jié)假期以來(lái)，湖北旅游市場(chǎng)加速回暖、強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。湖北省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間湖北省累計(jì)接待游客3345.2萬(wàn)人次，較2022年同比增長(zhǎng)28.86%，較2019年同比增長(zhǎng)15.87%。

　　旅游業(yè)是武漢市黃陂區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)，全區(qū)約31%的人口吃“旅游飯”。記者近日來(lái)到黃陂木蘭草原、木蘭花鄉(xiāng)等多個(gè)景區(qū)看到，雖然正值倒春寒，但是景區(qū)停車場(chǎng)滿滿當(dāng)當(dāng)，多個(gè)夜游項(xiàng)目吸引游客到訪。木蘭花鄉(xiāng)景區(qū)總經(jīng)理陳悅介紹，春節(jié)期間，截止正月十五，景區(qū)接待量超30萬(wàn)人次，收入4500多萬(wàn)元，創(chuàng)下歷史新高。最近一周景區(qū)接待游客1.3萬(wàn)人次，過(guò)夜游客和外地游客數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　記者了解到，湖北新春文旅市場(chǎng)“開(kāi)門(mén)紅”，與去年省市各級(jí)政府、金融機(jī)構(gòu)大力紓解企業(yè)困境密不可分。湖北省文化和旅游廳廳長(zhǎng)李述永介紹，2022年湖北省統(tǒng)籌7.63億元財(cái)政資金幫助旅企“活下來(lái)”，其中4.1億元用于貸款貼息、3億元用于發(fā)放文旅消費(fèi)券、5300萬(wàn)元用于獎(jiǎng)勵(lì)旅行社，力度之大前所未有。

　　面對(duì)需求收縮、供給沖擊和疫情反復(fù)等多重因素，多家大型旅游企業(yè)借“休整期”提檔升級(jí)、華麗轉(zhuǎn)身。宜昌百里荒生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)有限公司2022年全年組織開(kāi)展員工培訓(xùn)30場(chǎng)、600人次，著力提升員工工作技能和服務(wù)水平。武漢“知音號(hào)”在過(guò)去3年間暫停演出430余天，公司開(kāi)源節(jié)流，對(duì)游輪進(jìn)行維護(hù)保養(yǎng)，演員們也一直在緊張排練，確保在觀眾面前展現(xiàn)最佳演出狀態(tài)。

　　武旅股份副總經(jīng)理、朝宗文旅負(fù)責(zé)人廖成志說(shuō)，“知音號(hào)”利用空余時(shí)間和空間，在城市衍生品、文化演出、戲劇教育、藝術(shù)資源引進(jìn)等多方面創(chuàng)造品牌，用文化帶動(dòng)旅游體驗(yàn)，使人、船、碼頭、江水與城市相融。

2022年3月14日，游客在武漢東湖櫻園賞櫻拍照。新華社記者伍志尊 攝

　　湖北于2020年下半年舉辦“與愛(ài)同行 惠游湖北”活動(dòng)，390家A級(jí)景區(qū)免門(mén)票吸引全國(guó)游客打卡。2021年湖北又開(kāi)展A級(jí)景區(qū)提質(zhì)惠民、千家旅行社“引客入鄂”等活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大文旅消費(fèi)。2022年，湖北累計(jì)推出300多場(chǎng)促銷活動(dòng)，直接帶動(dòng)旅游消費(fèi)近10億元。

　　在精準(zhǔn)政策的有力保障和精彩活動(dòng)的持續(xù)刺激下，湖北文旅行業(yè)實(shí)現(xiàn)從“活下來(lái)”到“火起來(lái)”的發(fā)展。并在近年來(lái)市場(chǎng)的反復(fù)淬煉與檢驗(yàn)中，形成了7大特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　從春節(jié)至今，“南國(guó)雪鄉(xiāng)”神農(nóng)架、恩施等不斷豐富雪上旅游業(yè)態(tài)，刷新單日最高接待紀(jì)錄。在熱門(mén)景點(diǎn)云集的武漢市，黃鶴樓公園、歡樂(lè)谷、花博匯、漢口歷史文化風(fēng)貌區(qū)等景點(diǎn)聚集效應(yīng)明顯，許多慕名而來(lái)的跨省游客表示“意猶未盡”。利用春節(jié)假期，四川成都的陳女士攜女兒來(lái)鄂旅游。只在武漢停留了半天、就趕火車到神農(nóng)架滑雪的她說(shuō)：“匆匆路過(guò)了武漢，這里比想象中更好玩，期待今后再來(lái)深度游。”

2月，武漢花博匯景區(qū)30萬(wàn)株郁金香、紫羅蘭等花卉綻放。新華社記者喻珮 攝

　　胡時(shí)華告訴記者，近期公司將迎接來(lái)自四川、河南等地的專列游客，和一趟近30人的三峽游包船，以及赴泰國(guó)、巴厘島的組團(tuán)出境游。（記者喻珮、鹿?jié)尚?#xff09;