今年的5月19日是第14個“中國旅游日”。從地方獨一無二的特色旅游，到技術(shù)賦能的智慧旅游，再到注入國潮活力的“新中式”旅游，近年來我國文旅產(chǎn)業(yè)融出新天地，眾多新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，我國旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

　　近年來，我國旅游發(fā)展步入快車道。2012年到2021年，國內(nèi)旅游收入年均增長約10.6%；2012年到2019年，國內(nèi)出游人次實現(xiàn)翻番。今年一季度，國內(nèi)游客出游總花費1.52萬億元，同比增長17.0%，在促進消費、拉動內(nèi)需方面作用明顯。我國已形成全球最大國內(nèi)旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地。

　　新時代新征程，旅游發(fā)展面臨新機遇新挑戰(zhàn)。“堅持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展”“著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快建設旅游強國”“提升供給水平和服務質(zhì)量”……5月17日召開的全國旅游發(fā)展大會指明方向、作出部署。

　　創(chuàng)新，是旅游發(fā)展的驅(qū)動力。國內(nèi)多地深挖自身特色旅游資源，創(chuàng)新旅游主題，擦亮當?shù)亍敖鹱终信啤币齺戆朔娇汀?/p>

　　淄博、天水借特色燒烤、麻辣燙吸引游客前來，充分發(fā)揮“流量經(jīng)濟”作用，用優(yōu)質(zhì)服務引導游客嘗美食、逛景點、品文化，通過旅游推動打造城市品牌，創(chuàng)造了“美食旅游”新模式；文昌借嫦娥六號探測器發(fā)射之際，加速發(fā)展“航天旅游”，不僅通過觀看火箭發(fā)射項目吸引大批量游客，而且加速航天旅游產(chǎn)品和文藝節(jié)目“上新”，讓游客在游玩的同時感受中國航天的魅力。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，這些文旅產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新方式正不斷激發(fā)著消費潛力。

　　旅游大力創(chuàng)新的同時，提質(zhì)增效也至關重要。如何將有限的旅游資源合理開發(fā)，創(chuàng)造更多旅游精品、名品？很多地方把目光投向了數(shù)字技術(shù)。

　　今年年初，文化和旅游部等部門推出第一批42家“智慧旅游沉浸式體驗新空間”。據(jù)了解，這些新空間依托傳統(tǒng)文旅場所，結(jié)合數(shù)字技術(shù)并融合文化創(chuàng)意等元素，讓游客深度介入和互動，形成了旅游新產(chǎn)品、消費新場景。

　　揚州中國大運河博物館的5G大運河沉浸式體驗區(qū)、無錫拈花灣“夢回唐櫻”元宇宙體驗、山東曲阜尼山圣境景區(qū)的沉浸式夜游……科技賦能正孕育出云旅游、云娛樂、云展覽等智慧旅游新業(yè)態(tài)，數(shù)字技術(shù)與旅游業(yè)的深度融合產(chǎn)生了“新蝶變”。

　　“當前，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)正與旅游各業(yè)務場景深度融合，促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，進一步推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。而隨著人們消費需求的多元化，各類數(shù)字技術(shù)加持下的文旅新業(yè)態(tài)也越來越受到消費者歡迎，并為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了數(shù)字活力。”北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉向記者表示。

　　以文塑旅、以旅彰文，文化與旅游的融合發(fā)展也在不斷深入，國潮等元素注入文旅業(yè)態(tài)正是典型代表。

　　穿著漢服在“大唐不夜城”流連忘返、別上簪花到南岳大廟“打卡”、拿上傳統(tǒng)漆扇“揚州慢”在仁豐里月季花墻前駐足……近期，旅游業(yè)掀起了“新中式”熱。

　　既能感受歷史文化，又能體驗古風古韻、民俗文化的新模式持續(xù)“出圈”，在今年“五一”假期迎來消費熱潮。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，熱門博物館、古城古鎮(zhèn)類景區(qū)的預訂熱度同比增長超過4倍。其中，秦始皇帝陵博物院、故宮博物院、廣漢三星堆博物館和洛陽博物館熱度較高，漳州古城、麗江古城、喀什古城和南潯古城等也以各自的文化風情和建筑特色吸引了游客的關注。

　　“在旅游市場多元化背景下，游客不再滿足于‘走馬觀花’‘拍照打卡’的傳統(tǒng)游覽模式，而是愈發(fā)注重體驗品質(zhì)，更加關注旅游產(chǎn)品是否擁有足夠的文化內(nèi)核?！蓖踅饌フf，未來，旅游業(yè)與各大產(chǎn)業(yè)持續(xù)融合，對經(jīng)濟社會發(fā)展的帶動效應將愈發(fā)明顯，有望成為服務人民美好生活的支柱性產(chǎn)業(yè)。