“芙蓉不及美人妝，水殿風(fēng)來(lái)珠翠香?！痹缭诠糯?#xff0c;中國(guó)的文人墨客就用充滿溢美之詞的言辭形容女子的妝容。在國(guó)人追求“美”的數(shù)千年歷史里，隨著技術(shù)進(jìn)步和時(shí)代變遷，新的技術(shù)、產(chǎn)品和消費(fèi)者需求不斷涌現(xiàn)，人們對(duì)美的認(rèn)知、美的方式都在改變。

　　伴隨著全域興趣電商的持續(xù)發(fā)展，越來(lái)越多的用戶在抖音電商購(gòu)買(mǎi)美奢產(chǎn)品，帶動(dòng)美奢生活行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2023年1月-9月，美妝行業(yè)規(guī)模持續(xù)攀升，頭部品牌生意同比去年增長(zhǎng)超過(guò)104%;與此同時(shí)，全域的持續(xù)建設(shè)也為品牌帶來(lái)增長(zhǎng)新引擎：抖音電商美奢生活行業(yè)商城成交同比增長(zhǎng)189%、搜索同比增長(zhǎng)178%、會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)248%。

　　為了給消費(fèi)者帶來(lái)更便捷、有價(jià)值、有溫度的購(gòu)物體驗(yàn)，抖音電商美奢生活行業(yè)聯(lián)合時(shí)尚COSMO，邀請(qǐng)美妝達(dá)人、行業(yè)專家和第三方機(jī)構(gòu)等，從美妝行業(yè)“悅己式護(hù)膚”、“妝容故事化”、“五感式穿香”、“宅家美容院”、“精致護(hù)理”五大消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行評(píng)選，重磅推出「抖in百大美力好物金榜」。在滿足消費(fèi)者對(duì)“美力”生活追求的同時(shí)，讓更多優(yōu)秀的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品被看見(jiàn)，促進(jìn)美妝行業(yè)的良性發(fā)展。

　　01

　　“美力”升級(jí)

　　五大趨勢(shì)引領(lǐng)美妝個(gè)護(hù)新消費(fèi)

　　在根據(jù)商品數(shù)據(jù)、用戶消費(fèi)評(píng)價(jià)、商家全域經(jīng)營(yíng)能力等維度，篩選百款美力好物單品過(guò)程中，抖音電商美奢生活行業(yè)與時(shí)尚COSMO發(fā)現(xiàn)：用戶對(duì)提升“美力”的產(chǎn)品需求發(fā)生變化，人們不再盲目的關(guān)注成分濃度和功效，而是關(guān)注更長(zhǎng)效、更悅已的內(nèi)在滿足。

　　抖in百大美力好物金榜，是抖音電商美奢生活行業(yè)基于平臺(tái)商品數(shù)據(jù)和用戶消費(fèi)評(píng)價(jià)及商家全域經(jīng)營(yíng)能力等維度，由美妝達(dá)人、美妝護(hù)膚專家、媒體、第三方機(jī)構(gòu)共同評(píng)選出的百大美妝個(gè)護(hù)優(yōu)質(zhì)商品，旨在為用戶提供更多維度的消費(fèi)參考、成為雙十一美護(hù)一站式購(gòu)買(mǎi)指南。

　　基于消費(fèi)者美護(hù)需求和變美思路的變化，此次抖in百大美力好物金榜洞察美妝個(gè)護(hù)五大趨勢(shì)賽道。

　　在護(hù)膚方面，金榜評(píng)審團(tuán)提出「悅己式護(hù)膚」和「宅家美容院」兩大趨勢(shì)：隨著護(hù)膚需求的不斷升級(jí)，當(dāng)前消費(fèi)者不僅僅追求護(hù)膚的功效，“悅己式護(hù)膚”更看重護(hù)膚儀式與體驗(yàn)，需要膚感、嗅覺(jué)、使用感等全方位的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，因此具備精油芳療、舒緩成分等等使用體驗(yàn)好、能夠讓用戶長(zhǎng)期堅(jiān)持使用的產(chǎn)品上榜;在“宅家美容院”趨勢(shì)中，評(píng)審團(tuán)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前消費(fèi)者居家高階美容的需求不斷提升，而隨著技術(shù)的進(jìn)步，當(dāng)下不斷涌現(xiàn)出使用更便捷的家用美容儀及具備院線級(jí)美容成分的護(hù)膚品。

　　在美妝方面，隨著“多巴胺”、“美拉德”等趨勢(shì)風(fēng)格不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者在日常妝容上更追求多變，讓妝容傳遞自身態(tài)度，因而符合趨勢(shì)的20個(gè)「妝容故事化」單品上榜。

　　此外，金榜評(píng)審團(tuán)還發(fā)現(xiàn)，從頭皮護(hù)理、口腔護(hù)理到用香氣打造氛圍感、傳遞情緒和態(tài)度，當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)自身的呵護(hù)、對(duì)變美的需求更加全面;因此「精致型護(hù)理」和「五感式穿香」也成為今年抖in百大美力好物金榜的趨勢(shì)賽道。

　　相較于單一評(píng)價(jià)商品的模式，本次的百大好物金榜通過(guò)體會(huì)消費(fèi)者在美妝護(hù)膚上對(duì)于產(chǎn)品效果、使用感受以及內(nèi)在感性訴求等等全方位需求;因此，此次上榜的百大金榜單品不僅是技術(shù)層面出類拔萃的美妝護(hù)膚產(chǎn)品，同時(shí)也是能夠?qū)οM(fèi)者的生活產(chǎn)生積極影響，更為讓人愉悅、內(nèi)心獲得滿足的產(chǎn)品。在未來(lái)，抖音電商美奢生活行業(yè)將長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)「抖in百大美力好物金榜」，持續(xù)提升金榜的專業(yè)度、影響力和公信力，致力于讓金榜成為引領(lǐng)消費(fèi)者美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)的“風(fēng)向標(biāo)”。

　　02

　　百大美力好物金榜盛典

　　美力聚勢(shì)，全域破局

　　10月13日，在2023抖in百大美力好物金榜盛典在上海舉辦，抖音電商美奢生活行業(yè)不僅揭曉“抖in百大美力好物金榜”，同時(shí)還邀約行業(yè)垂類達(dá)人、行業(yè)專家和第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)，共聚一堂，探討行業(yè)經(jīng)營(yíng)策略、新趨勢(shì)及今年抖音商城雙11的新玩法，助力美奢生活行業(yè)的品牌商家做好場(chǎng)景創(chuàng)新和全域經(jīng)營(yíng)，并在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為上榜品牌進(jìn)行頒獎(jiǎng)。

　　抖in百大美力好物金榜揭曉儀式

　　抖音電商品牌業(yè)務(wù)美奢生活行業(yè)負(fù)責(zé)人官歆然從美奢生活行業(yè)新增量、內(nèi)容升級(jí)、品牌發(fā)展新機(jī)遇及案例參考等維度出發(fā)，帶來(lái)了精彩的分享。她在分享中提到：隨著抖音電商全域興趣電商的不斷建設(shè)和全域經(jīng)營(yíng)方法的持續(xù)升級(jí)，越來(lái)越多的美妝個(gè)護(hù)品牌將抖音電商做為品牌經(jīng)營(yíng)主陣地，目前平臺(tái)上銷售破億的美妝個(gè)護(hù)品牌已達(dá)256個(gè)。

　　平臺(tái)全域經(jīng)營(yíng)的持續(xù)建設(shè)也為品牌帶來(lái)了增長(zhǎng)的新機(jī)遇，以搜索為例，當(dāng)下“種草-搜索-拔草”鏈路更加完善，而看后搜等產(chǎn)品也為品牌帶來(lái)了多場(chǎng)域的搜索轉(zhuǎn)化。而豐富達(dá)人矩陣、海量的美妝個(gè)護(hù)內(nèi)容和興趣人群以及去中心化的分發(fā)機(jī)制讓“多品打爆”成為抖音電商平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。品牌新品、爆品、寶藏品的連帶打法以及相互帶動(dòng)作用，可以助力品牌銷量、心智、人群資產(chǎn)等實(shí)現(xiàn)全面提升。

　　抖音電商品牌業(yè)務(wù)美奢生活行業(yè)負(fù)責(zé)人官歆然

　　在現(xiàn)場(chǎng)分享行業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

　　此外，官歆然還特別介紹了“抖in百大美力好物金榜”在即將到來(lái)的抖音商城雙11好物節(jié)中的專屬玩法，為品牌商家在貨架經(jīng)營(yíng)和搜索策略的優(yōu)化提供了參考。她提到，在即將到來(lái)的雙11全周期中，平臺(tái)將在榜單、趨勢(shì)、熱點(diǎn)等方面，為抖in百大美力好物金榜開(kāi)啟全面的加熱。包括在貨架場(chǎng)將會(huì)為榜單提供千萬(wàn)級(jí)的日常曝光和百萬(wàn)級(jí)流量支持，在搜索場(chǎng)景也將聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品提供更多匹配玩法。

　　借助「抖in百大美力好物金榜」和雙十一大促期間的權(quán)益扶持，美奢生活行業(yè)的品牌商家可集中優(yōu)質(zhì)資源，打破傳統(tǒng)圈層限制，提升單品知名度，實(shí)現(xiàn)生意的快速爆發(fā)。在后續(xù)經(jīng)營(yíng)中，更可依托好物榜單帶來(lái)的美譽(yù)度和曝光，吸引更多用戶關(guān)注，提升品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)能力。

　　盛典現(xiàn)場(chǎng)為上榜品牌代表頒獎(jiǎng)

　　只有把時(shí)間拉長(zhǎng)，才能在一個(gè)不確定的世界里，得到確定的答案。不論是在消費(fèi)者提升美力的路上，還是品牌商家、達(dá)人在抖音電商的經(jīng)營(yíng)都需要長(zhǎng)期的堅(jiān)持，才能收獲確定性。且相比即時(shí)滿足帶來(lái)的快樂(lè)，長(zhǎng)期堅(jiān)持帶來(lái)的滿足感，更有力量也更能經(jīng)得住時(shí)間的磨洗。

　　未來(lái)，抖音電商美奢生活行業(yè)將繼續(xù)聚焦用戶需要，從滿足用戶長(zhǎng)期需要和生活幸福的維度出發(fā)，聯(lián)手品牌、達(dá)人及生態(tài)合作伙伴，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)變美好物。在便捷消費(fèi)者購(gòu)物的同時(shí)，為更多的寶藏好物品牌，提供生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。