在中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的很長一段時間里，男裝市場的個性消費需求都未被挖掘。可以說，相比女裝品牌的風(fēng)格多元，品類細(xì)分，男裝市場有著很長一段的“審美空白”周期。大部分國內(nèi)男裝品牌都忽視品牌塑造和產(chǎn)品個性設(shè)計，更傾向于開發(fā)設(shè)計基礎(chǔ)款，把目光放在產(chǎn)品最基礎(chǔ)的工藝與品質(zhì)上。

　　因此，作為專注男裝搭配25年的歐度，是國內(nèi)男裝品牌中特殊的一個存在。從1998年創(chuàng)立起，就基于國際男裝時尚趨勢和對國內(nèi)男裝消費發(fā)展的預(yù)判，不斷實現(xiàn)著品牌與產(chǎn)品的塑造和升級。

　　在本土男裝品牌普遍專注產(chǎn)品制造工藝、銷售渠道的階段，歐度男裝沒有局限于服裝制造、產(chǎn)品開發(fā)層面，而是圍繞中國男士逐漸提升的“個性需求”“個性審美”方向，完成了符合市場消費需求、更有利于中國男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌塑造。并率先提出了“男裝搭配 就穿歐度”的品牌定位，創(chuàng)造性地打造了品牌王牌IP、男裝時尚盛宴活動——“歐度搭配節(jié)”。

　　在過去的3年間，歐度通過與清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心合作研究中國男裝色彩搭配、與前Gucci設(shè)計師合作開發(fā)聯(lián)名款、亮相中國上海時裝周等一系列從產(chǎn)品升級到品牌傳播的多維度舉措，逐漸在用戶心中建立了“搭配”的初步品牌認(rèn)知。

　　就在2023年10月，歐度第十屆搭配節(jié)以“搭配創(chuàng)造影響力”為主題，特邀意大利搭配教父——潘立德先生領(lǐng)銜歐度意大利搭配大師團(tuán)隊，開啟了為期1個月的巡店旅途。再次以“一對一私人服務(wù)”的方式，為歐度用戶提供搭配服務(wù)，致力打造男士的專屬個人衣櫥。

　　某種意義上，歐度第十屆搭配節(jié)的成功舉辦昭示著品牌堅守“搭配初心”，讓中國男士穿衣搭配沒有煩惱而努力不止的決心。

　　打造男裝搭配節(jié)，歐度如何詮釋中國男裝審美的進(jìn)步？

　　時裝不止是裝飾品，時尚亦不僅僅是外形，它們是一個人精神世界的外在體現(xiàn)。歐度為現(xiàn)代男士提供了一種全新的著裝搭配體驗。

　　顯而易見的是，第十屆搭配節(jié)進(jìn)行期間，豐富新穎的秋冬新品、科學(xué)的色彩搭配、專業(yè)的搭配技巧，無不展現(xiàn)著中國男裝全新的時尚態(tài)度與審美。每位有時尚追求和個性需求的歐度用戶都在這場時尚盛宴中找到了屬于自己的著裝風(fēng)格。

　　據(jù)歐度產(chǎn)品開發(fā)負(fù)責(zé)人所言：中國男裝在很長一段時間內(nèi)，都由“黑白灰藍(lán)”色系統(tǒng)治。從春夏季的POLO衫、白T到秋冬季的茄克、羽絨服，無論是色彩還是品類都較為單一，甚至在傳統(tǒng)意義上來說，大部分男裝品牌的風(fēng)格也就商務(wù)、休閑和運動三大類別。而歐度想打造更具魅力的男裝，將搭配認(rèn)知植入全國人民心智，就必須打破傳統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)邏輯。比如關(guān)注時尚與品位的結(jié)合，了解消費者喜好、審美的改變及多元性;在風(fēng)格、品類和色彩方面，要以更加專業(yè)化、多元化、國際化的視野去思考。

　　在男裝消費需求升級的大背景下，歐度抓住了時代發(fā)展趨勢。近幾年的歐度也確實正朝著這個目標(biāo)與方向，穩(wěn)步前行。

　　產(chǎn)品聚焦精英客群，重新定義男裝搭配美學(xué)

　　早在搭配節(jié)開始前夕，歐度便率先發(fā)布了第十屆搭配節(jié)創(chuàng)意電梯廣告，由“意大利搭配教父”潘立德出鏡，歡迎男士購男裝到歐度搭配節(jié)，體驗專屬一對一搭配服務(wù)。而在搭配節(jié)期間，潘立德為百名男士搭出了上千套造型，足以從服務(wù)細(xì)節(jié)中窺見歐度搭配的用心與專注。

　　事實上，要為每位男士搭出專屬個人的造型，除了專業(yè)搭配師的技巧，還必須擁有色彩與款式豐富且多樣的單品，以滿足不同用戶在搭配體驗中的個性需求和審美。

　　因此在產(chǎn)品層面，以黑、藍(lán)、綠色系為主的輕商務(wù)系列，是商務(wù)精英日常通勤實用首選。倡導(dǎo)新戶外/新都市巧妙融入咖、綠色的休閑系列，更符合當(dāng)前的戶外熱潮，能滿足大部分戶外休閑穿搭需求。而以年輕活力、意趣靚眼的橙、紅、咖色為主要視覺的時尚系列;強(qiáng)調(diào)時髦摩登、奢華貴氣和重金屬感的潮流系列，則更適合Z世代用戶群體。四大系列新品展現(xiàn)出歐度男裝搭配的多樣性與包容性，而款式設(shè)計與花型元素的大膽變革與運用，也與歐度跳出傳統(tǒng)開發(fā)思維和設(shè)計范式，專注消費者個性審美，將專業(yè)搭配帶給男性消費者以滿足他們?nèi)粘６鄨龊洗┐钚枨蟮闹鲝堃恢隆８档靡惶岬氖?#xff0c;從產(chǎn)品開發(fā)到生產(chǎn)到銷售，歐度每個系列每件單品都有獨立的搭配機(jī)制和不同的搭配方案，來保障風(fēng)格與色彩的和諧統(tǒng)一。

　　正如歐度品牌負(fù)責(zé)人所談，歐度搭配節(jié)不僅為歐度帶來了可觀的銷售增益，同時也助推著歐度的品牌進(jìn)階之路。在過去的25年中，歐度堅持著“男裝搭配就穿歐度”的品牌主張，在產(chǎn)品設(shè)計、顧客服務(wù)乃至品牌傳播中被一以貫之。未來的歐度，絕不局限于“修煉”產(chǎn)品，同時也會向外與時俱進(jìn)，從國際時尚趨勢、國內(nèi)消費審美變化的方方面面汲取靈感，提升搭配專業(yè)和服務(wù)。憑借這份熱愛、專注與堅持，歐度必將在中國男裝品牌中，走出屬于自己的輝煌。