當(dāng)前消費(fèi)者開(kāi)始變得越來(lái)越主動(dòng)，主動(dòng)嘗試新的生活方式、主動(dòng)發(fā)現(xiàn)新奇好物，搜索成為了他們最趁手的工具之一。而當(dāng)搜索行為逐漸遷移到內(nèi)容平臺(tái)，以“隨看隨搜”“看后搜”為代表的“啟發(fā)式搜索”，不僅為他們打開(kāi)了更多樣新世界的大門(mén)，隨著搜索與電商行為聯(lián)系日益密切，也讓廣大品牌看到了生意增長(zhǎng)的新空間。

　　在幫助品牌發(fā)掘兼具“創(chuàng)意和效果”的搜索玩法這件事上，巨量引擎在2022年推出了首個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)IP「千萬(wàn)別搜」，為美妝、快消、食飲、3C、汽車(chē)等眾多行業(yè)品牌解鎖出個(gè)性化的創(chuàng)新搜索營(yíng)銷(xiāo)模式。如今，第五季「千萬(wàn)別搜」重磅上線(xiàn)，基于此前豐富的搜索營(yíng)銷(xiāo)玩法，加入了全新的種草轉(zhuǎn)化鏈路與搜索產(chǎn)品，更好地適配品宣、轉(zhuǎn)化等不同營(yíng)銷(xiāo)訴求。

　　在歲尾年關(guān)這樣的流量爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，伊利金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉也將首次攜手新一季「千萬(wàn)別搜」，共創(chuàng)打造突破傳統(tǒng)的搜索營(yíng)銷(xiāo)案例。作為中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)研究領(lǐng)域的先行者，伊利從2003年起率先開(kāi)啟中國(guó)母乳自主研究，22年以來(lái)，建立了首個(gè)中國(guó)母乳研究數(shù)據(jù)庫(kù)，打造10大核心配方專(zhuān)利并擁有海外14項(xiàng)專(zhuān)利授權(quán)認(rèn)證以及73件中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)。同時(shí)，不斷與國(guó)際學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，在HMO等前沿領(lǐng)域開(kāi)展多項(xiàng)研究，并將母乳研究的前沿成果和中國(guó)專(zhuān)利配方應(yīng)用到金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品中。2023年，應(yīng)用前沿母乳研究成果的全新金領(lǐng)冠珍護(hù)率先完成升級(jí)上市，憑借優(yōu)質(zhì)奶源、智能制造多方面領(lǐng)先實(shí)力打造超凡品質(zhì)，持續(xù)刷新“好奶粉新標(biāo)準(zhǔn)”。國(guó)民級(jí)奶粉品牌遇上「千萬(wàn)別搜」腦洞大開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，無(wú)疑將進(jìn)一步夯實(shí)年貨節(jié)前寶媽們的心智，促成珍護(hù)在新春來(lái)臨之際的銷(xiāo)量爆發(fā)。

　　反向種草模式升級(jí)，玩出營(yíng)銷(xiāo)好創(chuàng)意

　　正如“搜索”是一個(gè)由興趣驅(qū)動(dòng)，解鎖未知驚喜的過(guò)程?！盖f(wàn)別搜」作為巨量引擎搜索首個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)IP，它在創(chuàng)立之初就帶有一絲“神秘”色彩，通過(guò)反向種草激發(fā)起人們搜索的好奇心，「千萬(wàn)別搜」不僅憑借互動(dòng)產(chǎn)品搭配優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意帶給用戶(hù)新鮮感十足的趣味搜索體驗(yàn)，同時(shí)，整合巨量引擎全平臺(tái)資源呈現(xiàn)出印象深刻的視覺(jué)表現(xiàn)，也讓品牌以出其不意的“出場(chǎng)”方式，深度強(qiáng)化用戶(hù)記憶與品牌心智，為品牌營(yíng)銷(xiāo)注入更加鮮活的能量。

　　“創(chuàng)意定制”與“鏈路創(chuàng)新”正是「千萬(wàn)別搜」能夠持續(xù)吸引各路品牌參與合作的重要原因。首先，無(wú)論開(kāi)屏，還是搜索彩蛋，每一個(gè)系列的互動(dòng)創(chuàng)意都是融合了品牌產(chǎn)品元素的獨(dú)家定制，極具高端格調(diào)的炫酷視覺(jué)，可以充分彰顯品牌實(shí)力;其次，「千萬(wàn)別搜」也響應(yīng)品牌主多種營(yíng)銷(xiāo)訴求，基于常規(guī)品專(zhuān)、熱點(diǎn)品專(zhuān)、電商品專(zhuān)等多樣化產(chǎn)品，打造貫穿用戶(hù)生活、消費(fèi)場(chǎng)景的搜索營(yíng)銷(xiāo)鏈路，幫助品牌多觸點(diǎn)、多人群反復(fù)觸達(dá)。

　　第五季「千萬(wàn)別搜」也為廣大品牌提供了新的產(chǎn)品能力加持。例如全新樣式的電商彩蛋，能夠貼合即將到來(lái)的春節(jié)場(chǎng)景，定制烘托節(jié)點(diǎn)氛圍的創(chuàng)意形態(tài)。品專(zhuān)樣式也迎來(lái)了多方面升級(jí)，汽車(chē)品專(zhuān)留資入口更加醒目，多元內(nèi)容板塊能夠全面展示車(chē)型信息。游戲品專(zhuān)優(yōu)化了新的互動(dòng)與活動(dòng)入口，幫助品牌更加靈活地實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)與高效轉(zhuǎn)化。

電商彩蛋全新樣式(非直播形態(tài)、直播形態(tài))

　　適配場(chǎng)景鏈路翻新，搜出品牌好生意

　　每一季「千萬(wàn)別搜」，巨量引擎協(xié)同各行業(yè)品牌共同探索品效共贏的營(yíng)銷(xiāo)鏈路，都收獲了客戶(hù)一致認(rèn)可?！盖f(wàn)別搜」第五季聚焦新年節(jié)點(diǎn)品宣帶貨、行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、熱點(diǎn)打造、深度互動(dòng)、高效引流等不同場(chǎng)景訴求，結(jié)合最新產(chǎn)品能力，同樣準(zhǔn)備了5類(lèi)搜索互動(dòng)鏈路解決方案。

　　· 品宣帶貨一體，驅(qū)動(dòng)商品成交

　　路徑一：開(kāi)屏?搜索彩蛋?電商品專(zhuān)

　　1)直播場(chǎng)景：電商品專(zhuān)(直播)?直播間

　　2)非直播場(chǎng)景：電商品專(zhuān)(非直播)?視頻內(nèi)流?評(píng)論彩蛋

　　路徑二：熱榜?搜索彩蛋?熱點(diǎn)品專(zhuān)直播

　　針對(duì)大促期“品效合一”的普遍訴求，通過(guò)開(kāi)屏、熱榜引爆品牌聲量，并打通搜索到品專(zhuān)的短鏈直達(dá)，可高效引流直播與短視頻，撬動(dòng)直接轉(zhuǎn)化。巨量引擎合作數(shù)據(jù)表明，采用該鏈路，客戶(hù)直播間觀看人數(shù)可收獲翻倍增長(zhǎng)，成交人數(shù)可超日常2-4倍。

　　· 聚焦細(xì)分訴求，助攻品效雙收

　　路經(jīng)一：開(kāi)屏?汽車(chē)/游戲品專(zhuān)

　　路徑二：開(kāi)屏?彩蛋?汽車(chē)/游戲品專(zhuān)

　　針對(duì)汽車(chē)、游戲等熱門(mén)行業(yè)，經(jīng)由搜索觸達(dá)定制化品專(zhuān)頁(yè)面，可以進(jìn)一步幫助品牌主達(dá)成留資、深轉(zhuǎn)等細(xì)分行業(yè)目標(biāo)。

　　· 打造熱點(diǎn)事件，成就億級(jí)聲量

　　路經(jīng)一：開(kāi)屏?熱點(diǎn)品專(zhuān)?商業(yè)話(huà)題

　　路經(jīng)二：熱榜?熱點(diǎn)品專(zhuān)?商業(yè)話(huà)題

　　借助開(kāi)屏、熱榜吸引注意，熱點(diǎn)品專(zhuān)承接搜索興趣，這一條鏈路通過(guò)激發(fā)好奇心撬動(dòng)用戶(hù)點(diǎn)擊，有助于爆款話(huà)題成就品牌聲量爆發(fā)增長(zhǎng)。過(guò)往合作品牌曾獲得開(kāi)屏CTR超內(nèi)部大盤(pán)163%、熱榜CTR超大盤(pán)穩(wěn)定范圍0.31%的佳績(jī)。

　　· 多資源深度互動(dòng)，釋放品牌魅力

　　路經(jīng)一：開(kāi)屏?搜索彩蛋?熱點(diǎn)品專(zhuān)

　　路經(jīng)二：熱榜?搜索彩蛋?熱點(diǎn)品專(zhuān)

　　路徑三：用戶(hù)主動(dòng)搜索品牌?搜索彩蛋?常規(guī)品專(zhuān)?全民任務(wù)/挑戰(zhàn)賽

　　搜索聯(lián)動(dòng)互動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品，可以為話(huà)題、全民任務(wù)等強(qiáng)效引流，助攻內(nèi)容互動(dòng)，調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與度。借助這條鏈路，全民任務(wù)播放量可超穩(wěn)定播放區(qū)間最高值1.8倍。

　　· 高效引流，激發(fā)電商轉(zhuǎn)化

　　路經(jīng)一：開(kāi)屏?搜索彩蛋?熱點(diǎn)品專(zhuān)

　　路經(jīng)二：熱榜?搜索彩蛋?熱點(diǎn)品專(zhuān)

　　路徑三：用戶(hù)主動(dòng)搜索品牌?搜索彩蛋?常規(guī)品專(zhuān)

　　這一鏈路具備兩大優(yōu)勢(shì)。一方面，直播間可以動(dòng)態(tài)展示品牌產(chǎn)品信息，激發(fā)用戶(hù)搜索轉(zhuǎn)化;另一方面，支持一鍵跳轉(zhuǎn)主流電商平臺(tái)，縮短轉(zhuǎn)化鏈路，避免種草后流失。

　　緊隨趨勢(shì)大有可為，搜索激發(fā)生意新增量

　　每當(dāng)一種新的生活習(xí)慣漸成流行，其中往往也蘊(yùn)藏著新的商機(jī)。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，在抖音，每位用戶(hù)每天平均搜索超過(guò)3次，僅搜索帶來(lái)的獨(dú)立流量占比就達(dá)到了18%。越來(lái)越多的用戶(hù)正在養(yǎng)成搜索習(xí)慣，57%的用戶(hù)在打開(kāi)抖音App30秒后會(huì)先瀏覽再搜索。尤其在電商場(chǎng)景中，搜索用戶(hù)量級(jí)更是超過(guò)1億，他們不但消費(fèi)意愿更高，人均客單量是其它渠道的3倍，也會(huì)更主動(dòng)地加粉品牌。

　　同時(shí)，經(jīng)巨量引擎數(shù)據(jù)驗(yàn)證，“信息流+搜索”觸達(dá)轉(zhuǎn)化率普遍提升24%，“巨量星圖+搜索”品牌相關(guān)搜索量會(huì)提升50%，這些也印證著聯(lián)動(dòng)多觸點(diǎn)的“啟發(fā)式搜索”能夠高效鏈接種收，成為激發(fā)生意增長(zhǎng)的關(guān)鍵樞紐。由此可見(jiàn)，把握搜索先機(jī)，也就相當(dāng)于在生意增長(zhǎng)上快人一步。具體而言，巨量引擎品牌搜索能夠帶來(lái)“長(zhǎng)期占位、興趣收口、破圈互動(dòng)”三大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

　　日常投放巨量引擎品牌搜索，能夠在去中心化的海量流量中提升品牌可見(jiàn)性，幫助鏈接用戶(hù)和品牌并沉淀粉絲;搜索高效的收口能力，能夠在大促活動(dòng)期有效承接高興趣和轉(zhuǎn)化意向人群，避免種草后流失;搜索通過(guò)為挑戰(zhàn)賽、話(huà)題、全民任務(wù)引流，也能夠在重要節(jié)點(diǎn)聚合聲量熱度釋放破圈影響力。

　　搜索營(yíng)銷(xiāo)的出色效果表現(xiàn)，在以往多期「千萬(wàn)別搜」中已得到了眾多合作品牌主廣泛共識(shí)，面對(duì)新春將近帶動(dòng)起新的增長(zhǎng)需求，第五季「千萬(wàn)別搜」又將攜手包括金領(lǐng)冠在內(nèi)的眾多品牌，帶來(lái)哪些令人難忘又效果出眾的搜索營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意?更多精彩，敬請(qǐng)期待。