剛剛過(guò)去的中秋小長(zhǎng)假除了是家人團(tuán)聚的時(shí)刻,也是展現(xiàn)多元化消費(fèi)趨勢(shì)的舞臺(tái),文旅消費(fèi)升溫,餐飲市場(chǎng)火熱,而企業(yè)更是在這一重要節(jié)點(diǎn)前集中采購(gòu)物資禮品,為員工發(fā)放福利,尤其是各個(gè)大廠的中秋禮盒頻頻因創(chuàng)意元素登上熱搜,各品牌之間的“福利大戰(zhàn)”,也讓中秋禮品有了更多新玩法。

消費(fèi)者們關(guān)注的焦點(diǎn)是“別家企業(yè)的中秋福利是什么”,對(duì)企業(yè)采購(gòu)人來(lái)說(shuō),“中秋月餅應(yīng)該怎么買(mǎi)?如何滿足員工們的個(gè)性化福利需求?”才是最關(guān)注的問(wèn)題。京東企業(yè)業(yè)務(wù)作為京東面向企業(yè)客戶服務(wù)的窗口,高效聚合各類(lèi)專(zhuān)業(yè)、優(yōu)質(zhì)的商品資源,不斷強(qiáng)化和完善B端專(zhuān)屬供應(yīng)鏈服務(wù)能力,基于自身的銷(xiāo)售情況,總結(jié)出了今年中秋企業(yè)福利采購(gòu)的一些新特點(diǎn)、新趨勢(shì),幫助企業(yè)客戶更好地做好福利采購(gòu)和福利管理工作,最大化發(fā)揮員工福利的價(jià)值,也讓我們得以一窺職場(chǎng)的福利風(fēng)向和不同行業(yè)的有趣差別 。

月餅穩(wěn)居中秋采購(gòu)C位?多口味組合裝月餅成亮點(diǎn)

盡管福利商品的選擇日益多樣化,月餅仍穩(wěn)居企業(yè)中秋福利采購(gòu)的C位。福利季期間,企業(yè)采購(gòu)額同比增長(zhǎng)65%,遠(yuǎn)超其他品類(lèi)。而在月餅的選擇上,除了傳統(tǒng)的蛋黃蓮蓉、五仁、豆沙等口味外,茶飲風(fēng)味、低脂低糖以及高端食材等新式口味月餅也受到消費(fèi)者的歡迎。

京東相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,“多口味組合裝月餅”成為今年中秋月餅市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn),京東獨(dú)創(chuàng)的“名品合集月餅”禮盒,由于多品牌、多流派、多口味的組合,讓眾口不再難調(diào),尤其受到眾多企業(yè)客戶和消費(fèi)者喜愛(ài)。

健康、悅己需求增加??護(hù)發(fā)產(chǎn)品成中秋福利新貴

隨著95后、00后新生代員工逐漸成為職場(chǎng)主力,越來(lái)越多企業(yè)在進(jìn)行福利采購(gòu)時(shí),更加關(guān)注年輕員工的需求與喜好。滿足員工對(duì)于健康、悅己和情緒價(jià)值追求的新型福利,正在成為企業(yè)中秋采購(gòu)的一個(gè)重要趨勢(shì)。

京東企業(yè)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售情況顯示,企業(yè)福利季期間,美妝護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理等品類(lèi)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)十分迅速,企業(yè)采購(gòu)額同比增長(zhǎng)分別為25%、21%。其中,香水彩妝、身體護(hù)理、口腔護(hù)理等相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)顯著。

值得一提的是,護(hù)發(fā)素、潤(rùn)發(fā)精華、發(fā)膜、頭皮護(hù)理、蓋白染發(fā)膏等洗發(fā)護(hù)發(fā)類(lèi)產(chǎn)品企業(yè)采購(gòu)額同比增長(zhǎng)41%。對(duì)于飽受“脫發(fā)”威脅的職場(chǎng)人士來(lái)說(shuō),養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)正在成為企業(yè)和員工共同關(guān)注的“頭”等大事。

職場(chǎng)刮起“運(yùn)動(dòng)風(fēng)” 打工人偏愛(ài)瑜伽、騎行、戶外

在久坐不動(dòng)、長(zhǎng)期伏案、加班熬夜、過(guò)勞肥等“職業(yè)病”頻發(fā)的大環(huán)境下,“下班后去運(yùn)動(dòng)”成了新的職場(chǎng)風(fēng)潮。打工人對(duì)于運(yùn)動(dòng)方式的選擇也非常多元化,跑步和騎行成為最受青睞的運(yùn)動(dòng)方式,注重減重、塑形的瑜伽,以及沉浸式享受大自然戶外露營(yíng)成為運(yùn)動(dòng)新寵。

京東企業(yè)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售情況顯示,瑜伽裝備、騎行運(yùn)動(dòng)、戶外裝備成為企業(yè)福利采購(gòu)增速最快的運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品,企業(yè)采購(gòu)額分別同比增長(zhǎng)57%、27%、27%。此外,運(yùn)動(dòng)鞋、健身器材的增長(zhǎng)也十分明顯。除了通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)保持身體健康、緩解身心壓力,當(dāng)代職場(chǎng)人運(yùn)動(dòng)生活的社交屬性突出,滿足社交需求、彰顯個(gè)性也是職場(chǎng)人嘗試潮流運(yùn)動(dòng)的驅(qū)動(dòng)力。

年輕人“喝茶基因”正在覺(jué)醒?健康茶飲受青睞

茗茶作為傳統(tǒng)的中秋禮,也是中秋送禮的?？?。京東企業(yè)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售情況顯示,福利季期間,茗茶類(lèi)產(chǎn)品企業(yè)采購(gòu)額同比增長(zhǎng)33.85倍;其中,花草茶占比達(dá)到37%,成為最火的品類(lèi),其次分別為紅茶、茉莉花茶、綠茶、養(yǎng)生茶。這也說(shuō)明了年輕人不僅開(kāi)始喝茶,更青睞健康的茶飲。

在快節(jié)奏生活帶來(lái)的壓力和焦慮中,飲茶與近年流行的追求“慢生活”、享受“松弛感”等關(guān)鍵詞深度契合。越來(lái)越多年輕人開(kāi)始用自己的方式端起茶杯,甚至將喝茶與辦公、休閑、會(huì)友等活動(dòng)重組結(jié)合,創(chuàng)造出了圍爐煮茶等全新體驗(yàn)方式。

大型企業(yè)偏愛(ài)米面糧油,中小企業(yè)更愛(ài)數(shù)碼、戶外

不同類(lèi)型企業(yè)對(duì)于中秋福利的選擇呈現(xiàn)有著顯著差異。比如,以國(guó)央企為代表的大型企業(yè),員工人數(shù)多且人員構(gòu)成復(fù)雜,在采購(gòu)中秋福利時(shí)更注重產(chǎn)品的實(shí)用性與實(shí)惠度,米面糧油等傳統(tǒng)福利成為大型企業(yè)中秋福利采購(gòu)的首選品類(lèi)。京東企業(yè)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售情況顯示,包括米面糧油、休閑零食等在內(nèi)的食品飲料類(lèi)產(chǎn)品采購(gòu)額同比增長(zhǎng)44%。

而以專(zhuān)精特新為代表的中小企業(yè),由于規(guī)模小、人數(shù)少,選購(gòu)中秋福利時(shí)更加自由、靈活,福利品類(lèi)也更加豐富多元,可以更好地滿足不同員工的個(gè)性化福利需求。京東企業(yè)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售情況顯示,在中小企業(yè)中秋福利采購(gòu)中,運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品采購(gòu)額同比增長(zhǎng)79%,手機(jī)通訊品類(lèi)采購(gòu)額同比增長(zhǎng)78%,數(shù)碼品類(lèi)采購(gòu)額同比增長(zhǎng)41%。

互聯(lián)網(wǎng)大廠愛(ài)定制??制造業(yè)企業(yè)更務(wù)實(shí)

具體到行業(yè)領(lǐng)域,互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、運(yùn)營(yíng)商、制造業(yè)、常規(guī)服務(wù)(餐飲酒店)位居企業(yè)福利季行業(yè)采購(gòu)增長(zhǎng)前列,行業(yè)整體采購(gòu)額分別同比增長(zhǎng)49%、44%、38%、25%、21%。

在行業(yè)差異方面,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于定制化禮品的需求持續(xù)增加,爭(zhēng)奇斗艷的中秋禮盒已經(jīng)成為各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠的“標(biāo)配”;中秋節(jié)作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)重要節(jié)點(diǎn),運(yùn)營(yíng)商企業(yè)對(duì)于活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)伴手禮的采購(gòu)需求明顯增加;而制造業(yè)企業(yè)則較為務(wù)實(shí),食品、酒水、日用品等產(chǎn)品在其中秋福利采購(gòu)中占比較高。

總體而言,在人才競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下,員工福利作為吸引優(yōu)秀人才、培養(yǎng)新質(zhì)人才的重要方式,正在受到越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注。京東企業(yè)業(yè)務(wù)將繼續(xù)發(fā)揮商品資源、供應(yīng)鏈能力等方面的優(yōu)勢(shì),為客戶提供一站式“商品+服務(wù)”福利采購(gòu)解決方案,讓福利采購(gòu)成為企業(yè)降本增效和高質(zhì)量發(fā)展的助力,推動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的活力和潛力得到進(jìn)一步釋放。