9月25日,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的“亞洲品牌大會”在香港召開。大會發(fā)布了2024年(第十九屆)《亞洲品牌500強》年度報告,共有來自20個國家和地區(qū)的超級品牌入選,豐田、國家電網(wǎng)、中國工商銀行、海爾、本田名列榜單前五。其中,海爾已經(jīng)連續(xù)19年上榜亞洲品牌500強,以唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌蟬聯(lián)第4名。

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構,由諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授倡議創(chuàng)建,機構專家及顧問均來自眾多世界頂級學府,其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力,其基本指標包括市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和亞洲領導力(Asian Leadership)。今年的“亞洲品牌大會”以“可持續(xù)領導力:亞洲品牌在全球市場的崛起”為主題,入選名單涵蓋20個國家和地區(qū)的金融、傳媒、信息技術、食品飲料、電子電器等41個行業(yè),展示了亞洲品牌的多樣性和全球影響力。

從地域來看,此次中國(包含港澳臺)入選品牌共計219個,占比43.80%,位居第一,日本、韓國分別以128個品牌及46個品牌位列二三位。較2023年,中國上榜品牌新增4家,領先優(yōu)勢持續(xù)擴大,在競爭激烈的全球環(huán)境中取得了有目共睹的品牌建設成就。

來自劍橋大學制造業(yè)研究院教授斯蒂芬·埃文斯博士以海爾等企業(yè)為例提出,展望未來的商業(yè)發(fā)展,可持續(xù)發(fā)展與品牌建設之間的聯(lián)系日益緊密,人們不再僅僅期望企業(yè)自身對環(huán)境的影響降到最低,同時還要求企業(yè)積極推動變革,展示出對可持續(xù)發(fā)展實踐的真正承諾。

在此背景下,隨著全球產(chǎn)業(yè)實踐的不斷深化,生態(tài)品牌轉型成為被業(yè)界廣泛接受的共識。以海爾集團為例,海爾以用戶的體驗迭代為方向,率先打造了物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌范式,構建起高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級品牌體系,不僅致力于實現(xiàn)用戶與生態(tài)伙伴價值的最大化,更以提升社會整體價值為己任,成為可持續(xù)發(fā)展品牌轉型的標桿。

參與發(fā)布會的香港大學經(jīng)管學院營銷學教授薩拉·金博士認為,亞洲品牌正在對全球經(jīng)濟格局產(chǎn)生變革性影響。海爾積極布局全球市場,通過設立全球10大研發(fā)中心、71個研究院、35個工業(yè)園,以本土化推進全球化,以全球化服務全球化,旗下海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy等品牌遍布全球200多個國家和地區(qū)的10億多用戶家庭,品牌國際影響力持續(xù)提升。

在全球化與可持續(xù)發(fā)展的浪潮中,越來越多的企業(yè)通過探索提升品牌價值來提升自身競爭力,以海爾為代表的中國品牌,正逐步成為全球市場的引領者,激勵更多企業(yè)加入到品牌建設的行列中來,共同推動全球品牌生態(tài)的繁榮。