近幾年，在新消費(fèi)浪潮下，口腔護(hù)理賽道誕生了很多新銳品牌。新銳品牌憑借著新的打法，成功圈粉已成為消費(fèi)者主力軍的95后、00后。但同時(shí)，年輕的Z世代也容易被其他新鮮感吸引。如何持續(xù)圈粉這屆年輕人？

　　作為成功在一眾傳統(tǒng)口腔品牌中脫穎而出的后起之秀，口香牙膏創(chuàng)領(lǐng)者冰泉以更具年輕、時(shí)尚、炫彩、靈動(dòng)的口腔產(chǎn)品，成功切中追求精致生活的年輕人需求，成為口腔潮流化升級(jí)的踐行者與推動(dòng)者。為了滿足年輕消費(fèi)者的多變需求，冰泉有著自己的一套秘籍。

　　“對(duì)味”年輕人 硬核產(chǎn)品是王道

　　產(chǎn)品不夠硬核，即使因一時(shí)的新鮮感獲得關(guān)注也很難持續(xù)，容易曇花一現(xiàn)。“對(duì)味”年輕人的冰泉，硬核產(chǎn)品是其持續(xù)圈粉的底氣。

　　首先，冰泉自有研發(fā)和外部專業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合，雙管齊下，將美白、護(hù)齦等功效落在實(shí)處，為挑剔的消費(fèi)者帶來(lái)品質(zhì)保障；其次，聯(lián)合德之馨、奇華頓、芬美意、曼氏四大國(guó)際香精公司，將年輕消費(fèi)者喜歡的各種潮流口香融入口腔產(chǎn)品，塑造口香差異化價(jià)值和口氣清新后“讓生活更自信，社交更親近”的社交情感價(jià)值。冰泉首創(chuàng)的口香糖牙膏出道即“爆款”，上線后在3個(gè)月內(nèi)銷量突破1200萬(wàn)；2021年冰泉GMV同比增長(zhǎng)300%，深受年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)！

　　除此之外，冰泉打造的奶茶香牙膏、冰淇淋牙膏、元?dú)獠柘阊栏?、餐后便攜漱口水、BOBO香香口噴等高顏值口香潮流產(chǎn)品，持續(xù)在不同場(chǎng)景，帶給年輕消費(fèi)者更豐富、新鮮的口香產(chǎn)品體驗(yàn)，加深大家對(duì)冰泉的品牌印象。

　　隨著年輕人更多個(gè)性化需求出現(xiàn)，冰泉也在不斷挖掘新的品類和口味，引領(lǐng)著口腔護(hù)理市場(chǎng)潮流。從不同口香牙膏組合，到漱口水、口香噴霧、電動(dòng)牙刷、牙線等豐富多樣的產(chǎn)品，冰泉迅速壯大口腔產(chǎn)品矩陣，使之不僅僅局限于室內(nèi)盥洗室這一功能場(chǎng)景，而是將約會(huì)基地、聚餐集合地、辦公商務(wù)地點(diǎn)等場(chǎng)合融入，延伸出更豐富的體驗(yàn)場(chǎng)景，也深刻影響了他們的時(shí)尚精致生活態(tài)度和選擇。

　　多維觸達(dá) 自然潛入心智

　　品牌光是憑產(chǎn)品來(lái)“撬動(dòng)”年輕人，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。冰泉通過(guò)不同的產(chǎn)品營(yíng)銷和渠道打法多維觸達(dá)，自然潛入消費(fèi)者心智，讓“客”變成“回頭客”。

　　為此，冰泉在傳統(tǒng)電商渠道進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)，如天貓、京東、蘇寧進(jìn)行大范圍覆蓋，與消費(fèi)者建立日?；?dòng)和情感連接，向其傳達(dá)共同奔赴口香時(shí)尚潮流生活的品牌向往。同時(shí)冰泉也在新興電商渠道抖音、快手，以及小紅書、B站等年輕人喜歡的社交平臺(tái)進(jìn)行大量的種草內(nèi)容投放，通過(guò)眾多明星、KOL聯(lián)合種草，各大平臺(tái)共同發(fā)力，針對(duì)年輕群體對(duì)精致生活內(nèi)容的熱愛(ài)以及對(duì)口香產(chǎn)品的實(shí)際需求，強(qiáng)勢(shì)掀起了清新種草浪潮！

　　冰泉通過(guò)與不同渠道的年輕人進(jìn)行多元化互動(dòng)，精準(zhǔn)踩中他們的時(shí)尚偏好，塑造出全新品牌形象，向更多追求高品質(zhì)生活的年輕目標(biāo)消費(fèi)群體滲透，讓冰泉能夠以更新潮、個(gè)性的方式引領(lǐng)年輕潮流口香生活，極大拉進(jìn)彼此的情感距離，另一方面，借助于在年輕群體中的品牌聲量爆發(fā)，為冰泉發(fā)展提供了更大的空間。

　　在年輕化消費(fèi)浪潮時(shí)代，品牌只有走進(jìn)年輕消費(fèi)者的內(nèi)心，才能持續(xù)圈粉，真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。冰泉深刻洞察Z世代對(duì)時(shí)尚精致口腔生活的需求，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和打法，深入扎根到不同年輕潮流領(lǐng)域，再通過(guò)年輕人喜歡的渠道進(jìn)一步喚醒情感共鳴，讓他們打心底認(rèn)同冰泉、愛(ài)上冰泉并習(xí)慣使用冰泉！