9月28日，延長殼牌“殼粉狂歡節(jié)”以視頻號直播的形式，在西安旅游推廣大使“聽南門說”樂隊的一首《西安朋友》中圓滿落幕。在長達(dá)3小時的直播中，驚喜不斷的福利、新奇潮酷的場景以及豐富多彩的表演吸引了用戶的持續(xù)關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，本場直播觀看人數(shù)高達(dá)10.9萬、互動突破37.5萬次，收獲了線上線下的廣泛好評。這是延長殼牌在數(shù)字營銷層面的創(chuàng)新探索，在拓展優(yōu)質(zhì)出行服務(wù)深度與廣度的同時，運(yùn)用新技術(shù)挖掘新需求，充分彰顯了“GO WELL一路享往”的品牌主張，讓企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型再上新階。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，直播生態(tài)鏈已經(jīng)成為品牌營銷的主要抓手。

　　首次試水品牌直播的延長殼牌，依托消費環(huán)境與品牌特質(zhì)精心設(shè)計了“超級會客廳”“油品實驗室”、“殼友出游記”、“能量加油站”四大場景，以慢綜藝的形式展開，圍繞不同場景的內(nèi)容需求，在邀請到延長殼牌市場與數(shù)字化運(yùn)營部總監(jiān)梁皎、延長殼牌數(shù)質(zhì)量管理專家郭源/丁馳、延長殼牌西安大區(qū)運(yùn)營經(jīng)理楊留軍、延長殼牌2022“殼精英”新員工池小慧等企業(yè)相關(guān)工作人員的同時，還請到了中汽聯(lián)認(rèn)證賽車手張嘉偉，西安旅游推廣大使、百萬粉絲樂隊聽南門說，陜西交通廣播知名主播焦豆、朱江，本土脫口秀廠牌主理人牛奶，《長安處處有故事》作者高宇等人氣嘉賓，通過脫口秀、對話、表演等多元化的呈現(xiàn)，強(qiáng)化用戶代入感，全方位多維度地展示了企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)等業(yè)態(tài)優(yōu)勢，以及企業(yè)在ESG層面的擔(dān)當(dāng)作為。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向，對于傳統(tǒng)行業(yè)而言，面對技術(shù)的革新與消費場景的迭代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為發(fā)展的關(guān)鍵破局點。延長殼牌前瞻部署，于2019年上線殼牌智享匯會員體系，目前已累計超過700萬忠實用戶。2021年，延長殼牌通過對消費數(shù)據(jù)的綜合研判，打造出全新的會員系統(tǒng)，匹配了包括洗車券、便利店優(yōu)惠、養(yǎng)車禮遇等在內(nèi)的八大權(quán)益，并根據(jù)市場趨勢，不斷優(yōu)化內(nèi)容，拓展異業(yè)合作，構(gòu)建起線上線下聯(lián)動的服務(wù)生態(tài)。與此同時，延長殼牌通過精細(xì)化的用戶管理與預(yù)見性的主動嘗試，逐步搭建起涵蓋APP、公眾號、小程序、視頻號、知乎號、小紅書號為一體的多元化SCRM矩陣，透過渠道與用戶進(jìn)行精準(zhǔn)交互，增進(jìn)情感連接。