日前黨的二十大正在中國(guó)北京召開，在奮進(jìn)新時(shí)代的當(dāng)下，我國(guó)迎來(lái)了人民幸福感最強(qiáng)的時(shí)代。隨著民族文化和國(guó)力地與日俱增，振興民族國(guó)貨一直是很多企業(yè)家的責(zé)任和夢(mèng)想。

　　在過(guò)去，「國(guó)貨」在國(guó)人尤其是年輕人的認(rèn)知里，更多代表著平價(jià)和耐用，但近幾年，隨著國(guó)內(nèi)的技術(shù)水平的突飛猛進(jìn)，國(guó)貨可以用“顛覆認(rèn)知”這四個(gè)字來(lái)形容了。

　　近年來(lái)，在人們收入不斷增加和審美不斷提升的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)也在繼續(xù)攀升。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)化妝品市場(chǎng)零售額突破4000億大關(guān)，達(dá)4026億，同比提升18.4%，呈持續(xù)大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其2019-2021這三年間，年平均增速超15%，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，預(yù)估2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。隨著國(guó)產(chǎn)化妝品憑借國(guó)潮風(fēng)和平價(jià)路線迅速增長(zhǎng)，新消費(fèi)浪潮席卷化妝品行業(yè)，不少國(guó)貨新銳品牌圍繞產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，如蔻賽、自然堂、完美日記、花西子、毛戈平等國(guó)產(chǎn)品牌走進(jìn)了人們的視野，贏得了大眾的良好口碑。

　　顏值設(shè)計(jì)打造國(guó)貨強(qiáng)勁勢(shì)能

　　在追求美麗的時(shí)代，高顏值的美妝產(chǎn)品往往更能吸引消費(fèi)者注意，打造話題度。目前新銳品牌更著重選擇開發(fā)新的模具和設(shè)計(jì)，雕琢更有藝術(shù)和科技理念結(jié)合的品牌形象。

　　以時(shí)尚化妝品品牌蔻賽為例，重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)的美觀。蔻賽聯(lián)合故宮宮苑共同推出，具有傳承文化寓意的蔻賽瑩潤(rùn)保濕面膜。將傳統(tǒng)中國(guó)文化通過(guò)視覺賦予護(hù)膚品新的生命，不僅加深了產(chǎn)品記憶點(diǎn)，更是將新品與傳統(tǒng)文化元素相綁定。為了給用戶帶來(lái)更多國(guó)潮新表達(dá)，國(guó)貨品牌蔻賽再一次推出以“中國(guó)山水墨畫”為靈感的蔻賽植萃凝潤(rùn)保濕面膜。將面膜與“傳統(tǒng)文化”牢牢結(jié)合，不斷融入國(guó)潮概念，通過(guò)每年升級(jí)主題將保濕面膜打造成品牌特有國(guó)潮IP。“青綠山水”的古風(fēng)設(shè)計(jì)，展示出絕美的中國(guó)傳統(tǒng)文化，也體現(xiàn)了蔻賽品牌對(duì)東方式精神美學(xué)的追求。

　　其實(shí)，在蔻賽其他產(chǎn)品中也可看到，從選材到包裝，到顏色的設(shè)計(jì)與搭配，都彰顯出濃濃的國(guó)潮文化風(fēng)格，也符合了當(dāng)下國(guó)潮文化產(chǎn)品的主流審美，深受市場(chǎng)的歡迎。

　　國(guó)貨成分賦能品牌出圈IP

　　產(chǎn)品成分的創(chuàng)新是重要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)。配方和原料上更注重原創(chuàng)性和功能性，同時(shí)加以專利或獨(dú)家的壁壘保護(hù)，打造國(guó)貨產(chǎn)品的發(fā)展引擎。

　　典型如蔻賽的光蘊(yùn)煥亮防護(hù)乳。面對(duì)膚色不勻這一困擾，蔻賽光蘊(yùn)煥亮防護(hù)乳特別添加煙酰胺亮膚成分，配合修色成分，在涂抹于面部后很快與自身膚色融合，使膚色均勻透亮修飾膚色，絲滑的乳液質(zhì)地，輕抹間呈現(xiàn)細(xì)膩柔嫩的膚質(zhì)，告別假白、淡啞，肌膚綻放清透光采。光蘊(yùn)煥亮防護(hù)乳特別采用雙重專利成分，水解酵母蛋白和依克多因，具有很好的呵護(hù)肌膚角質(zhì)層作用，幫助肌膚提升御護(hù)力，面對(duì)外界環(huán)境因素致使的肌膚問(wèn)題，能進(jìn)一步潤(rùn)養(yǎng)肌膚，令皮膚嘭彈水潤(rùn)。配合德國(guó)專利技術(shù)SymRelief，里面的紅沒(méi)藥醇和姜根提取物，能深效修色，安緩肌膚不適，肌膚狀態(tài)愈顯健康，素顏也能更精致自然，魅力滿分。除了專利技術(shù)的加持之外，更融合了四重舒潤(rùn)肌膚的植萃成分，其中高山火絨草、積雪草提取物的舒潤(rùn)效果有目共睹，令肌膚時(shí)刻保持安穩(wěn)狀態(tài)。比起使用香精來(lái)增添香氣，蔻賽光蘊(yùn)煥亮防護(hù)乳特調(diào)自然潤(rùn)膚精油——迷迭香葉油，甄選自然植物精油萃取，淡淡茶香清甜中飽含松木香氣，清澈柔香，加倍潤(rùn)膚愉悅肌膚。

　　國(guó)貨美妝品牌凝聚著國(guó)人對(duì)中國(guó)制造的期待，甚至成為了某種民族自豪感的象征?？繂伪鲬?zhàn)恐怕難打勝仗，唯有優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)美妝品牌真正形成合力才能形成傳播勢(shì)能、扭轉(zhuǎn)認(rèn)知。作為國(guó)貨近年來(lái)的“黑馬”品牌，蔻賽始終致力于“感知生活·真我之美”的品牌理念，在新時(shí)代的政策引領(lǐng)下，將不斷迭代升級(jí)，捕捉國(guó)民對(duì)肌膚的美麗需求，成為優(yōu)秀的卓越的國(guó)貨美妝品牌，給予消費(fèi)者關(guān)于肌膚與妝容的那份美好期待。