12月9日，由中國質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦、中國質(zhì)量協(xié)會(huì)品牌分會(huì)承辦的2022年中國品牌創(chuàng)新峰會(huì)暨第十屆全國品牌故事大賽總決賽成功舉辦。

　　本次活動(dòng)以視頻直播方式舉行，由中國質(zhì)量協(xié)會(huì)副會(huì)長王琳主持。

　　工業(yè)和信息化部、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等政府部門有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、國內(nèi)外品牌專家及地方質(zhì)協(xié)人員、企業(yè)員工等參加了本次活動(dòng)。

　　工業(yè)和信息化部科技司一級(jí)巡視員畢開春在致辭中指出，加強(qiáng)制造業(yè)品牌建設(shè)，讓更多的企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)與提質(zhì)增效，打造更多享譽(yù)世界的“中國制造”卓著品牌，已經(jīng)成為我國制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈中高端攀升、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。針對制造業(yè)品牌建設(shè)，他提出三點(diǎn)倡議，一是要堅(jiān)持質(zhì)量優(yōu)先，為“中國制造”貼上卓著標(biāo)簽；二是要堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，持續(xù)推動(dòng)制造業(yè)高端化；三是要強(qiáng)化品牌影響力，點(diǎn)亮“中國制造”品牌?！盀橥苿?dòng)‘中國制造’品牌建設(shè)，打造更多世界一流的中國制造卓著品牌，2022年，我們支持并委托中國質(zhì)量協(xié)會(huì)開展了制造業(yè)品牌調(diào)研，初步構(gòu)建了中國制造品牌發(fā)展指數(shù)模型與指標(biāo)體系?！彼麖?qiáng)調(diào)，“后續(xù)，我們將推動(dòng)中國質(zhì)量協(xié)會(huì)聯(lián)合相關(guān)專業(yè)組織，通過監(jiān)測‘中國制造’品牌發(fā)展指數(shù)，深入評(píng)估制造業(yè)品牌建設(shè)狀況及發(fā)展成效，持續(xù)探索‘中國制造’卓著品牌創(chuàng)建的新路徑。”

　　國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司司長雷筱云在致辭中指出，品牌發(fā)展離不開商標(biāo)、專利、地理標(biāo)志等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全方位支撐，以商標(biāo)為主的標(biāo)識(shí)性知識(shí)產(chǎn)權(quán)是品牌的“名片”，以專利為主的技術(shù)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)是品牌的“芯片”?！?018年，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局重新組建，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)、專利、地理標(biāo)志、集成電路布圖設(shè)計(jì)的集中統(tǒng)一管理，也新設(shè)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司?！彼龔?qiáng)調(diào)，近年來，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局立足新職能新使命，認(rèn)真落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，會(huì)同相關(guān)部門，強(qiáng)化政策引導(dǎo)、優(yōu)化行業(yè)環(huán)境、加強(qiáng)服務(wù)指導(dǎo)，深入推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)，積極培育企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)競爭優(yōu)勢。她希望廣大企業(yè)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為參與競爭、獲取優(yōu)勢、打造品牌的有力武器，切實(shí)提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，加強(qiáng)商標(biāo)的申請、使用、維權(quán)等全流程管理和海外業(yè)務(wù)的商標(biāo)布局，有效防范各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，以更高的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值促進(jìn)品牌價(jià)值提升。

　　中國質(zhì)量協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長段永剛在致辭中表示，作為專業(yè)的質(zhì)量組織，近年來，在政府相關(guān)部門的指導(dǎo)下，中國質(zhì)量協(xié)會(huì)積極開展品牌前沿理論研究、推進(jìn)全面品牌管理普及教育、征集企業(yè)優(yōu)秀品牌建設(shè)案例、承辦中國品牌創(chuàng)新成果發(fā)布、全國品牌故事大賽、中國企業(yè)品牌建設(shè)論壇等一系列活動(dòng)，引導(dǎo)各類組織大力推進(jìn)品牌建設(shè)。當(dāng)前和今后一段時(shí)期，國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然充滿不確定性，在此背景下推進(jìn)品牌建設(shè)，既面臨機(jī)遇又充滿挑戰(zhàn)。他對新時(shí)期企業(yè)推進(jìn)品牌建設(shè)提出三點(diǎn)建議，強(qiáng)化品牌管理；強(qiáng)化品牌創(chuàng)新；強(qiáng)化文化培育。他表示，中國質(zhì)量協(xié)會(huì)將秉承使命，充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，與社會(huì)各界一道，一如既往地為推進(jìn)我國品牌建設(shè)不懈努力。

　　會(huì)上，英國品牌戰(zhàn)略管理與企業(yè)營銷傳播專家菲利普·科欽、德國不萊梅大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長克里斯托弗·布曼、中國質(zhì)量協(xié)會(huì)首席品牌戰(zhàn)略專家林海，分別進(jìn)行了主題為“后疫情時(shí)代，全球整合營銷傳播的方向和趨勢”“基于身份認(rèn)同的品牌管理：成功的雇主品牌，代言人營銷策略及企業(yè)的社會(huì)責(zé)任”以及“中國企業(yè)如何做好品牌國際化”的專題演講。

　　會(huì)上舉行了“中國制造”品牌發(fā)展指數(shù)（CMBDI）啟動(dòng)儀式；發(fā)布了2022年度中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果和第十屆全國品牌故事大賽總決賽比賽結(jié)果。

　　全國品牌故事大賽和中國企業(yè)品牌創(chuàng)新成果發(fā)布活動(dòng)分別于2013年、2015年啟動(dòng)。兩項(xiàng)活動(dòng)的持續(xù)開展，對于推進(jìn)企業(yè)加強(qiáng)品牌培育、開展品牌創(chuàng)新、講好品牌故事，提升國家品牌影響力和促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平發(fā)揮了積極作用。