鄉(xiāng)野間、湖水旁、山林里……露營的熱潮，迅速蔓延。據(jù)個(gè)推發(fā)布的《資深露營玩家洞察報(bào)告》，2020年，國內(nèi)露營人數(shù)達(dá)3.6億人次，截至2022年，資深露營玩家主要為一二線城市人群，占比達(dá)56.56%，18-34歲的人群是露營主力軍，占比達(dá)54.22%，大家選擇露營的首要原因是“回歸自然”。逃離都市的鋼筋水泥，享受一場沉浸式露營，成為都市人最chill的生活方式之一。

　　借勢(shì)春夏露營旺季，迎合當(dāng)下大眾的露營和消費(fèi)興趣，抖音電商服飾、美妝、食飲三大行業(yè)聯(lián)合推出內(nèi)容場景IP活動(dòng)「抖in出游露營季」。從露營內(nèi)容場景和消費(fèi)需求出發(fā)，網(wǎng)羅商家好貨品，深度聯(lián)合時(shí)尚芭莎打造露營消費(fèi)場，通過打造初夏chill露營趴、出游露營抖音話題熱點(diǎn)、出游露營好物直播專場等玩法，幫助商家打造好內(nèi)容，為消費(fèi)者提供2023初夏更c(diǎn)hill的露營好物和打開方式。

　　活動(dòng)期間，服飾類目多個(gè)品牌環(huán)比增長100%以上，SINSIN活動(dòng)期5A人群環(huán)比增長412%；美妝類目毛戈平單日爆發(fā)系數(shù)達(dá)259%，PMPM活動(dòng)期間品牌新客成交占比77%；食品行業(yè)重點(diǎn)合作品牌環(huán)比增長均達(dá)到150%?？梢哉f，「抖in出游露營季」成功打造了多行業(yè)一站式消費(fèi)場，借勢(shì)造勢(shì)，帶領(lǐng)消費(fèi)者一同“chill”在春日里。

　　立體化營銷，打造更c(diǎn)hill的露營消費(fèi)場

　　跟著時(shí)尚媒體來一場有趣有料的露營狂歡，抖音電商聯(lián)合時(shí)尚芭莎春日派對(duì)IP SPRING BAZAAR，在城市綠洲孫科別墅打造初夏Chill露營趴。假日集市、放肆趣野、都市憩所、多巴胺派對(duì)等四大板塊，打造立體式露營場景。

　　行走在鬧中取靜的都市綠洲，現(xiàn)場四大板塊從美妝穿搭到露營美食，再到專業(yè)戶外裝備和游戲互動(dòng)，“精致露營”的流行趨勢(shì)使更多貨品進(jìn)入到與露營緊密關(guān)聯(lián)的消費(fèi)鏈條上。綠地上的休憩空間，廣場上的音樂派對(duì)，引領(lǐng)大家實(shí)地體驗(yàn)戶外生活方式新美學(xué)。

　　春夏露營正當(dāng)時(shí)，出行前需要做好哪些準(zhǔn)備？在熟悉的消費(fèi)類目中，有哪些商品可以橫跨戶外和日常場景？超過98%的露營人選擇與他人結(jié)伴露營，話題自帶的社交屬性助力了活動(dòng)的快速破圈。

　　真實(shí)的場景營造，也激發(fā)出了達(dá)人源源不斷的靈感，為達(dá)人創(chuàng)作提供了豐富的內(nèi)容來源。活動(dòng)期間，20+位達(dá)人打卡參與線下露營活動(dòng)。官方互動(dòng)話題#抖in出游露營季#上線，陸柯燃、羅云熙、孟佳、馬天宇、宋軼、孫怡、王子異、張含韻、翟子路、朱珠等明星作為露營星薦官，明星&達(dá)人號(hào)召用戶出行，記錄出游/露營生活，結(jié)合平臺(tái)自帶的社交分享屬性，抖音旅游、露營、穿搭、美妝等30+內(nèi)容達(dá)人共創(chuàng)熱點(diǎn)，露營話題集結(jié)沖刺抖音熱榜：#地表最強(qiáng)露營出游好物 活動(dòng)話題累計(jì)播放量超千萬，抖in出游露營季活動(dòng)主話題累計(jì)播放量超19億。

露出按明星姓名首字母排序

　　線下為用戶呈現(xiàn)“精致露營”的樣本和好內(nèi)容產(chǎn)出地，線上喚醒“出游露營”用戶心智，為用戶提供話題發(fā)聲場。在綜合性消費(fèi)趨勢(shì)下，「抖in出游露營季」精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者在場景中出現(xiàn)的各品類消費(fèi)需求，將大趨勢(shì)拆解到一一對(duì)應(yīng)的細(xì)分類目，打造更契合用戶品味的chill消費(fèi)場。

　　精準(zhǔn)種草，挖掘更c(diǎn)hill露營好物

　　露營趴現(xiàn)場，「抖音電商官方直播間」開啟露營主題專場直播，邀請(qǐng)人氣達(dá)人郭小胖&若馳夫婦活力出席，分享春夏露營好物。達(dá)人現(xiàn)場擔(dān)任“市集老板”進(jìn)行市集體驗(yàn)直播，達(dá)人實(shí)際露營場景“上手”體驗(yàn)，讓露營好物脫穎而出。當(dāng)日專場直播整體曝光超千萬。

　　同時(shí)，活動(dòng)期間只需抖音搜索關(guān)鍵詞「抖in出游露營季」，消費(fèi)者就能在落地頁里看到出游露營必備美妝、美食、服飾穿搭等多個(gè)葉子類目的好物推薦，如同一份為目標(biāo)客群量身打造的保姆級(jí)導(dǎo)購攻略，一秒帶入出游露營場景，一站式購齊所有心儀好物。

　　圍繞“露營”這個(gè)全域熱點(diǎn)話題，抖音電商洞察由熱點(diǎn)場景衍生出的消費(fèi)需求，向內(nèi)挖掘持久底妝、防曬、方便食品、休閑服飾、運(yùn)動(dòng)服飾等細(xì)分賽道，向外聯(lián)動(dòng)專業(yè)時(shí)尚 媒體打通線下內(nèi)容場景，共創(chuàng)專業(yè)好內(nèi)容，為消費(fèi)者的購物決策做出綜合引導(dǎo)，從而帶來更有溫度的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　平臺(tái)護(hù)航，開啟出游露營生意長效經(jīng)營

　　現(xiàn)下，出游露營已經(jīng)成為了一種新的生活方式。走出家門，帶好一系列裝備，打造精致、舒適露營的現(xiàn)象，展現(xiàn)了一種復(fù)合型潮流生活，并不斷衍生出“戶外穿搭”、“戶外美學(xué)”等各種文化。面向目標(biāo)人群，「抖in出游露營季」聯(lián)合服飾、美妝、食飲三大核心行業(yè)，推出跨品類營銷方式，對(duì)于消費(fèi)者而言，“場景-內(nèi)容-種草”三位一體的營銷方式，集中釋放消費(fèi)需求；對(duì)于品牌商家而言，盡管類目不相同，但由于面向高度相似的客群，集中發(fā)聲便于達(dá)到營銷效果最大化，實(shí)現(xiàn)跨品類吸粉。

　　活動(dòng)期平臺(tái)給予多維度資源助力品牌人群資產(chǎn)和生意雙增長。短視頻加熱、搜索阿拉丁、活動(dòng)主會(huì)場資源位等海量電商資源助力商家把握流量，隨心推后返等創(chuàng)新激勵(lì)形式持續(xù)為生意注入活力。同時(shí)，品牌廣告服務(wù)聯(lián)動(dòng)突出品牌賣點(diǎn)，為品牌生意保駕護(hù)航。多重扶持下，各行業(yè)頭部品牌在活動(dòng)期爆發(fā)超預(yù)期：美妝品牌毛戈平活動(dòng)期間粉膏品類銷售額爆發(fā)系數(shù)416%，彩妝直播間銷售爆發(fā)系數(shù)375%，新款美肌粉膏熱銷爆發(fā)系數(shù)214%+，上榜遮瑕粉底膏爆款榜TOP1，種草人群流轉(zhuǎn)率提升1.3倍。美妝品牌PMPM活動(dòng)期間品牌新客成交占比77%，玫瑰精華油單品日均增長42%。服飾品牌SINSIN活動(dòng)期5A人群環(huán)比增長412%，日均搜索人數(shù)提升32%。實(shí)現(xiàn)了貨品打爆、品牌拉新、生意爆發(fā)的全方位增長。

　　據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，未來5年內(nèi)，國內(nèi)的露營產(chǎn)業(yè)會(huì)成為戶外旅游中不可或缺的業(yè)態(tài)，屆時(shí)整個(gè)市場條件更成熟，人們出行的選擇會(huì)更體現(xiàn)多元化、規(guī)?；?。平臺(tái)將持續(xù)為各行業(yè)提供資源扶持，助力品牌商家生意在這次活動(dòng)爆發(fā)后實(shí)現(xiàn)長效增長。

　　本次「抖in出游露營季」與頭部時(shí)尚媒體共建趨勢(shì)熱點(diǎn)，搭建出游露營內(nèi)容營銷場，開啟了跨品類營銷的新玩法。為商家實(shí)現(xiàn)人群破圈，提升品牌影響力、創(chuàng)造生意新增長打造了趨勢(shì)先行的新思路。這是抖音電商行業(yè)心智IP系列特色活動(dòng)的一個(gè)案例。抖音電商持續(xù)深度洞察用戶喜愛的多個(gè)內(nèi)容熱點(diǎn)場景，聚焦「特色場景打造」，打造有專屬IP的心智窗口，依托平臺(tái)能量打造趨勢(shì)，助力平臺(tái)各行業(yè)商家把握生意先機(jī)，實(shí)現(xiàn)品效雙收，讓消費(fèi)者在更多消費(fèi)場景中收獲“美好生活觸手可得”的體驗(yàn)。