詩歌是中華文化之瑰寶，沉淀著五千年來中華文明史的精髓，是中華民族燦爛文學(xué)史的驕傲，是留給炎黃子孫引以為榮和最寶貴的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)。但如何在網(wǎng)絡(luò)新時代下創(chuàng)新詩詞文化的傳承，更讓全民互動起來，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱潮？小糊涂仙提供了一個很好的范本。

　　5月16日至22日，小糊涂仙攜手抖音、快手平臺共同發(fā)起了#幸福拍拍金喜來，小糊涂仙全民詩歌挑戰(zhàn)賽，以自創(chuàng)詩歌的方式真人出鏡參與拍攝挑戰(zhàn)，活動中獎用戶不僅可以瓜分現(xiàn)金紅包，還有機(jī)會贏取五菱宏光汽車、雅迪電動車、小糊涂仙美酒等“金喜”壕禮。

　　新穎有趣的視頻創(chuàng)作方式，豐厚的“金喜”獎品獎金，小糊涂仙全民詩歌挑戰(zhàn)賽一經(jīng)上線，便收獲了刷屏式曝光，得到了全民高度關(guān)注。截止5月23日12時，整場活動在抖音、快手的曝光總量超4.5億人次。這場活動收獲了眾多網(wǎng)友的喜愛，也成為了抖音、快手兩大平臺近期的熱點(diǎn)事件。

　　可以看出，小糊涂仙從詩歌創(chuàng)作入手，重新構(gòu)筑產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)結(jié)互動形式，通過“幸?！钡慕嵌染珳?zhǔn)觸動當(dāng)代消費(fèi)者的美好心愿，以挑戰(zhàn)賽的形式實(shí)現(xiàn)了品牌到消費(fèi)者的真誠對話與觸達(dá)。

　　詩歌創(chuàng)作有金喜，攜手國民打破圈層

　　幸福是什么呢？定義有很多，也許是生活的美滿，也許是感情的完整，也許是和家人同飲小糊涂仙……小糊涂仙洞察消費(fèi)者情感需求，希望能擊中更多的消費(fèi)群體。

　　“小糊涂仙全民詩歌挑戰(zhàn)賽”活動之所以獲得超過4.5億的曝光量，首先是讓參與者表達(dá)“幸福”的情感，在幸福拍手中溝通感情，強(qiáng)化了品牌與幸福的關(guān)聯(lián)度，其次是在詩詞創(chuàng)作里趣味互動，提升了用戶與品牌的親密感。而鼓勵用戶積極進(jìn)行詩詞創(chuàng)作本身，也是小糊涂仙對于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化使命的有效踐行。這樣的互動玩法，吸引了多個百萬級別的抖音、快手KOL和KOC關(guān)注，創(chuàng)作并上傳短視頻，引發(fā)了大量互動轉(zhuǎn)發(fā)，從而吸引了眾多消費(fèi)者參與挑戰(zhàn)賽。

　　幸福拍拍金喜來，解鎖幸福生活密碼。作為本次活動的重磅環(huán)節(jié)，小糊涂仙“給力”獎勵，讓消費(fèi)者切切實(shí)實(shí)獲得金喜福利，以真金白銀實(shí)力寵粉，五菱宏光MINIEV、雅迪電動車、小糊涂仙品鑒酒、現(xiàn)金紅包等好禮，讓原本幸福感滿滿的挑戰(zhàn)賽氛圍更添超級驚喜。

　　當(dāng)前，短視頻已是大眾生活中密不可分的一部分，空了刷一刷、睡前看一看，甚至自己也能成為創(chuàng)造者，用短視頻記錄自己的生活，其傳播力不容小覷。小糊涂仙深諳其“魔力”，這次活動最好的點(diǎn)，就是真正融入大眾，把品牌變成大眾生活的一部分，進(jìn)一步沉淀深化了與消費(fèi)者的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)新傳播。

　　有品牌營銷的行業(yè)人士分析，營銷中創(chuàng)新是至關(guān)重要的，而如何將創(chuàng)新營銷融入大眾生活，用大眾樂于接受、愿意參加的方式實(shí)現(xiàn)品牌傳播，這也是眾多品牌共同面臨的難題。此次“小糊涂仙全民詩歌挑戰(zhàn)賽”，從傳播層面來看，算得上是提供了一個具有參考性的價(jià)值案例。

　　開蓋見金喜，助力高品質(zhì)生活升級

　　4月至6月是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)2023新財(cái)年的第一個季度。為此，自4月開始，緊扣“喝小糊涂仙幸福每一天”，開啟“開蓋見金喜”營銷活動主題，線上線下雙線并行，以“多渠道”、“高覆蓋”、“大聲量”的傳播思路，發(fā)起一系列傳播動作和金喜活動。多重好禮，和國民一起共度幸福每一天。

　　“開蓋見金喜”掃碼活動率先打響頭炮。在4月1日至6月30日活動期間，凡購買小糊涂仙指定酒品，掃描蓋內(nèi)二維碼，即有機(jī)會贏取“國民潮車”五菱宏光MINIEV、雅迪電動車、2g黃金、小糊涂仙·臻藏美酒、微信紅包等“金喜”大禮，小糊涂仙以真金白銀及實(shí)用的好禮回饋廣大消費(fèi)者。

　　隨后上線的“幸福說來就來”系列創(chuàng)意短片，打破了傳統(tǒng)的硬廣套路，以電影的拍攝手法，將鏡頭給到了國民，通過貼近生活的場景、趣味反轉(zhuǎn)的情節(jié)、輕松幸福的氛圍吸引消費(fèi)者，持續(xù)擴(kuò)大了“開蓋見金喜”活動傳播范圍，并且在消費(fèi)者心中不斷加深了“喝小糊涂仙幸福每一天”的品牌形象。

　　接著便是本次全民詩歌挑戰(zhàn)賽，借勢抖音、快手兩大平臺的流量，以汽車、電動車等豐厚獎品為吸引力，不僅讓小糊涂仙準(zhǔn)備的“金喜”在線上被更多消費(fèi)者知曉，更是聯(lián)動線下“開蓋見金喜”活動，進(jìn)一步提升活動影響力。線上線下互相補(bǔ)充、互為助力，助推本次品牌傳播聲量實(shí)現(xiàn)最大化，進(jìn)而達(dá)到賦能終端銷售的效果，從而在品牌傳播的過程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)新財(cái)年“開門紅”。

　　一次創(chuàng)新的營銷活動不僅可以帶來消費(fèi)者的自主關(guān)注及破圈層傳播，更能助推品牌價(jià)值、理念被更多人認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)更有效的聲量增長。小糊涂仙用消費(fèi)者喜歡的方式進(jìn)行品牌傳播與市場營銷，這是“和國民一起成就高品質(zhì)生活”的寫照，也是小糊涂仙能夠一直受到消費(fèi)者青睞，暢銷26載的重要原因。

　　未來，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)將繼續(xù)關(guān)注國民生活，傳達(dá)與國民共同邁進(jìn)幸福生活的美好期許，做陪伴國民、見證家國發(fā)展的文化白酒品牌，盡品牌之力助力時代發(fā)展。