近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，更多資本投向文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)，不斷涌現(xiàn)了很多優(yōu)質(zhì)的IP商品。據(jù)相關(guān)調(diào)研報(bào)告顯示，早在2018年，我國(guó)國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)增加值3.87億元，而通過(guò)發(fā)展趨勢(shì)分析以及地方政策扶持，預(yù)計(jì)該數(shù)值將在2023年攀升到6.65萬(wàn)億元的高度。對(duì)付文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)重大的市場(chǎng)利好。而早在2022年初，嗶哩嗶哩平臺(tái)下B站會(huì)員購(gòu)正式宣布推出“UP50”品牌扶持計(jì)劃，目標(biāo)是幫助品牌商戶銷售額突破，最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展以及紅利增長(zhǎng)。

　　“UP50”品牌扶持計(jì)劃是B站會(huì)員購(gòu)的重點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目，在保持平臺(tái)用戶黏著力的同時(shí)，為品牌商戶提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的生存發(fā)展環(huán)境，借助B站龐大的用戶基礎(chǔ)、憑借內(nèi)容生產(chǎn)以及推廣能力，在數(shù)據(jù)平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品預(yù)熱銷售，將平臺(tái)生態(tài)紅利以及優(yōu)勢(shì)全面開放給更多的品牌商戶，成熟的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)營(yíng)傳授帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)孵化培育效果。

　　“UP50”品牌扶持計(jì)劃的實(shí)施具體包括四個(gè)方向：

　　首先是IP趨勢(shì)預(yù)判，品牌廠商通過(guò)B站會(huì)員購(gòu)能夠有效建立診斷模型，預(yù)判IP市場(chǎng)熱度以及爆款產(chǎn)品類型，為產(chǎn)品生產(chǎn)銷售提供一個(gè)前瞻性的預(yù)測(cè)，確立生產(chǎn)計(jì)劃方案。

　　其次是深度經(jīng)營(yíng)合作，在B站會(huì)員購(gòu)品牌商戶能夠輕松與IP方建立多元合作關(guān)系，省去前期摸索接洽的困難。

　　然后是重點(diǎn)品牌扶持，B站會(huì)員購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)扶持頭部品牌，提高其產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)效果，推進(jìn)宣傳推廣，提升產(chǎn)品變現(xiàn)能力。

　　最后是品牌引流破圈，對(duì)于評(píng)估具有潛力的商品，B站會(huì)員購(gòu)將提供流量扶持，通過(guò)平臺(tái)影響力實(shí)現(xiàn)跨界合作，使?fàn)I銷走出固有范圍區(qū)域，助力品牌出圈。

　　而在2022年初，“菜狗”新年聯(lián)名款產(chǎn)品的聯(lián)名營(yíng)銷成為了B站會(huì)員購(gòu)“UP50”品牌扶持計(jì)劃最具示范性的答卷。通過(guò)聯(lián)合盒馬及潮玩品牌dodowo，不同于以往的手辦產(chǎn)品形式，以“手辦+美食”的跨界合作形式令菜狗IP再次走入公眾的視線范圍，美食產(chǎn)品搭配精美的手辦，極大的吸引消費(fèi)者采購(gòu)欲望，幫助其突破出圈。通過(guò)借助B站自有資源，潮玩品牌dodowo鏈接盒馬的線上資源以及線下渠道，同時(shí)在盒馬多地門店進(jìn)行堆頭搭建推廣，觸達(dá)更加龐大的用戶群體，實(shí)現(xiàn)品牌推廣營(yíng)銷。B站會(huì)員購(gòu)這種橫向打通站內(nèi)站外，縱向覆蓋線上線下的互動(dòng)玩法，令“品牌商戶扶持”的可能性極大提高。

　　目前Z世代的用戶消費(fèi)積極性不斷拔高，文化消費(fèi)紅利時(shí)期已經(jīng)到來(lái)，文化市場(chǎng)將迎來(lái)飛速發(fā)展。B站會(huì)員購(gòu)中重點(diǎn)推廣的品牌扶持計(jì)劃將形成一個(gè)利好趨勢(shì)，為品牌廠商及IP發(fā)展提供助力，為平臺(tái)用戶群體打造一個(gè)更好的服務(wù)模式。