把酒祝東風，新年喜相逢。2023-2024跨年期間，合肥罍街、大連西安路、武漢光谷步行街、無錫崇安寺等人氣休閑街區(qū)上，接連出現(xiàn)精美快閃酒館、特色打卡裝置與消費者的驚喜巧遇，街區(qū)內(nèi)數(shù)十家店鋪均上架喜力聯(lián)名套餐供消費者“樂享”美食。這是美團、大眾點評和喜力三方聯(lián)合舉辦以“喜遇2024”為主題的新年營銷活動。1月26日，三方聯(lián)合發(fā)布了《喜遇2024》迎新春視頻，該視頻以喜力“第一人稱”視角自述，用親切、陪伴的話語吸引用戶駐足觀看，吸引大家在“好吃、好玩、好逛”的美團街區(qū)暢游、暢玩、暢吃。

　　“喜遇2024”活動貫穿雙旦和春節(jié)，聚焦美團樂活街區(qū)的高人氣場景，進行了熱浪連連的巡回活動。

　　創(chuàng)新消費場景，點燃標志性街區(qū)“煙火氣”及消費新活力

　　從2023年12月22日至2024年3月3日，“喜遇2024”活動陸續(xù)登陸合肥罍街、大連西安路、武漢光谷步行街、無錫崇安寺街和東莞33小鎮(zhèn)。這些街區(qū)分布于大江南北，均為城市知名的休閑街區(qū)，因其高人氣、富有城市特色而備受廣大市民歡迎。

合肥罍街\大連西安路\武漢光谷步行街\無錫崇安寺街活動圖

　　目前，該活動已陸續(xù)落地合肥罍街、大連西安路和武漢光谷步行街，相當吸睛的喜力快閃酒館增添街區(qū)滿滿的氛圍感和刺激新的消費活力，吸引了市民前來圍觀打卡。在活動現(xiàn)場，市民在熱鬧的喜力酒館笑聲朗朗，不斷高呼“Cheers”，煥新為一副“紅運龍龍”的新年新景象。值得一提的是，街區(qū)內(nèi)的餐飲商戶推出了“喜力聯(lián)合套餐”，高性價比的街區(qū)美食給消費者帶來優(yōu)惠的同時，也在新春佳節(jié)注入更多節(jié)日氣氛。

　　與此同時，美團、大眾點評為“喜遇2024”活動搭建了“線上+線下”互動的創(chuàng)新消費場景。線上，消費者掃碼即可進入全國街區(qū)會場，參與驚喜抽獎活動，暢享街區(qū)活動套餐；線下，在快閃酒館、喜遇2024裝置處打卡并參與大眾點評筆記話題活動，即可現(xiàn)場獲得樂活禮品。

　　依托美團、大眾點評的平臺勢能，“喜遇2024”活動自啟動以來，聯(lián)動街區(qū)及周邊超100家商戶，共同打造新年期間的餐飲消費場景。該活動以街區(qū)高流量高人氣的場景為消費基礎，帶動品牌提升營銷曝光度，預計此次活動實現(xiàn)線上累計超億級曝光，線下覆蓋超百萬人次，助力“喜力聯(lián)名套餐”銷量轉化提升。
　　線上+線下業(yè)態(tài)串聯(lián)，三方合作共贏促進消費發(fā)展
　　美團街區(qū)集餐飲、娛樂、休閑、購物、旅游等業(yè)態(tài)于一體，豐富的業(yè)態(tài)滿足了消費者多元化的需求，是城市商業(yè)活力的寫照，已然成為城市內(nèi)必打卡的“文化+消費名片”。
　　與各個城市融會貫通、深耕本地生活的美團和大眾點評，持續(xù)精準捕捉消費潮汐動向，圍繞美食餐飲和休閑娛樂兩大主力消費內(nèi)核，在休閑街區(qū)場域內(nèi)不斷打造創(chuàng)新主題的促消費營銷活動。此次與喜力啤酒品牌共同策劃的“喜遇2024”營銷活動，充分聯(lián)動整合三方資源，最終實現(xiàn)合作共贏。
　　“逛街區(qū)，上美團”，美團“休閑街區(qū)”頻道網(wǎng)羅吃、住、行、玩、美等全品類本地生活服務，通過“提聲量、拉流量、促銷量、提質量”等多重動作，助力街區(qū)品牌煥新、產(chǎn)品長效運營、商業(yè)蓬勃發(fā)展。用戶可以通過美團、大眾點評進入“休閑街區(qū)”頻道，看街區(qū)信息，逛街區(qū)好店，找街區(qū)優(yōu)惠，實實在在為消費者謀便利，送福利。美團和大眾點評嫁接街區(qū)線下場景，通過線上+線下齊發(fā)力，打出促消費“組合拳”，此次“喜遇2024”的促消費活動，正是其中的重要體現(xiàn)。

活動現(xiàn)場

活動現(xiàn)場

　　為賦予街區(qū)消費新活力，提升街區(qū)消費吸引力，美團和大眾點評共同助力街區(qū)創(chuàng)新消費場景、增強街區(qū)影響力、積聚商業(yè)競爭力。美團街區(qū)全國全面布點，也高效幫助品牌在不同城市的線下場景中去精準觸達活躍的目標消費群體，以獲得廣泛的品牌觸點和不斷擴展的“營銷場”。無論是長效運營的街區(qū)，還是創(chuàng)意滿滿的品牌活動，皆為目的地消費的高質量發(fā)展添磚加瓦，讓消費者獲得更加多元多層次體驗。
　　辭舊迎新之際，“喜遇2024”活動精彩不停，春節(jié)后美團街區(qū)X喜力品牌活動將進駐東莞33小鎮(zhèn)，帶著活力和歡樂持續(xù)為當?shù)叵M者延續(xù)新春的喜悅氣氛。