在全球引發(fā)轟動的Sora，能夠根據(jù)輸入的文本或上傳的靜態(tài)圖片，自動生成高質(zhì)量、幾可亂真的視頻內(nèi)容，不僅能夠模擬各種場景、人物、動作等元素，還根據(jù)用戶的喜好和風(fēng)格，進(jìn)行個性化的調(diào)整和優(yōu)化，視頻時長也達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的1分鐘。

　　Sora的出現(xiàn)，無疑是人工智能領(lǐng)域的重大突破，也是視頻內(nèi)容生產(chǎn)的一次革命。營銷行業(yè)也對Sora給予了極大的關(guān)注，Sora在視頻制作方面，能夠大幅度地降低成本和提高效率、節(jié)省時間。不僅如此，運用Sora還能夠在節(jié)省成本和時間的同時，為消費者輸出更多的營銷視頻，滿足他們更細(xì)顆粒度的個性化需求和偏好，提高營銷的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率。

　　因此，眾多品牌和營銷服務(wù)商都迫不及待地想進(jìn)一步了解Sora的功能，甚至開始考慮在營銷業(yè)務(wù)中如何使用這一“神器”?！爸灰猄ora在手，視頻營銷我有”的觀點在各種分析、預(yù)測中占據(jù)了主流。
　　對此，靈狐科技認(rèn)為，Sora在生成式視頻方向上的重大突破固然具有里程碑的意義，但要做好視頻營銷，比擁有Sora更重要的是要擁有強大的數(shù)據(jù)能力。
　　營銷視頻≠視頻營銷
　　我們先要澄清營銷視頻和視頻營銷的區(qū)別。
　　營銷視頻只是視頻營銷的一種手段，是指為了實現(xiàn)特定的營銷目標(biāo)而制作的視頻內(nèi)容。視頻營銷則是指以視頻為載體，通過策劃、制作、發(fā)布和傳播視頻內(nèi)容，來實現(xiàn)品牌傳播、產(chǎn)品推廣、用戶互動等營銷目標(biāo)的全鏈路過程。

　　可以看出，營銷視頻和視頻營銷是不同的概念，兩者并不等同。前者是后者的一部分，后者是前者的延伸。營銷視頻是視頻營銷的內(nèi)容，視頻營銷是營銷視頻的策略。營銷視頻是視頻營銷的手段，視頻營銷是營銷視頻的目的。

　　Sora是一款生產(chǎn)、制作營銷視頻的AI工具，它非但不等于視頻營銷，甚至在視頻營銷的工作流中都無法排在“C位”。因為作為內(nèi)容的營銷視頻的輸出對象是消費者，在對消費者一無所知的情況下，想當(dāng)然、拍腦袋生成的視頻即便再精彩，也難以獲得理想的營銷效果——“聰明”的Sora也就“傻了”。
　　數(shù)據(jù)在前，Sora隨后
　　根據(jù)靈狐科技在業(yè)界獨家推出的“短鏈深度營銷”方法論，全部營銷活動要緊密地圍繞消費者展開。所以，用Sora生成的營銷視頻的形式、內(nèi)容、數(shù)量、投放渠道、目標(biāo)平臺、傳播節(jié)奏、時間節(jié)點等等，也都要由針對消費者的深度洞察的結(jié)果來決定。而能否做到立體、準(zhǔn)確的洞察，則取決于品牌和營銷服務(wù)商的數(shù)據(jù)能力。
　　數(shù)據(jù)能力是指收集、分析、利用數(shù)據(jù)的能力，是營銷領(lǐng)域的核心競爭力，也是一個系統(tǒng)、復(fù)雜、專業(yè)的過程。僅在營銷視頻制作之前，就需要運用數(shù)據(jù)能力解決以下幾個主要問題：
　　首先，要知道消費者是誰。不論是按照阿里的AIPL、京東的4A，還是快手的5R等營銷模型，都要先確定消費者位于哪個層級（認(rèn)知、興趣、行動、擁護……），然后用Sora對不同層級的消費者生成不同的營銷視頻。

　　其次，要知道消費者的個性化需求。比如，某熱門旅游地點的營銷，個人消費者是男性還是女性；家庭出游是父母帶子女還是子女帶父母，在各方面的需求都大不相同。用Sora生成與細(xì)分人群需求匹配的視頻，無疑會使轉(zhuǎn)化率得到有效地提高。

　　第三，要知道消費者的偏好。對于同一產(chǎn)品的營銷視頻，同樣購買力的消費者有的喜歡“腦白金”式的簡單粗暴，有的愿意體會含蓄委婉的溫情；有的愛看激情澎湃的“大片”，有的愛看歡樂搞笑的卡通……再到營銷視頻所引導(dǎo)的具體場景，則有的喜歡大促，有的喜歡直播；有的愿意參加品牌活動，有的習(xí)慣于到商詳頁仔細(xì)研究琢磨……這些偏好再進(jìn)行排列組合，用Sora生成營銷視頻也就有了方向和“抓手”。
　　第四，要知道消費者在哪兒。隨著電商的普及和平臺競爭的加劇，消費者分布愈加的碎片化，大多數(shù)人手機上的電商APP都在兩個以上。事實上，盡管電商平臺日趨同質(zhì)化，但每個平臺的不同調(diào)性仍對營銷視頻的風(fēng)格產(chǎn)生影響，把用Sora生成的抖音、快手風(fēng)格的營銷視頻投送到B站，顯然起不到應(yīng)有的效果。
　　有數(shù)據(jù)能力加持，Sora才是“神器”；
　　否則就是“玩具”
　　除了前面說到的、幫助視頻營銷了解消費者的需求、偏好、行為、反饋等，從而制作出更符合消費者期待的視頻內(nèi)容，提高營銷視頻的吸引力和影響力之外，數(shù)據(jù)能力還貫穿著視頻營銷的全過程：

　　分析消費者的畫像、分群、路徑、轉(zhuǎn)化等，據(jù)此制定出更合適的視頻投放策略，提高視頻的覆蓋率和轉(zhuǎn)化率。

　　監(jiān)測視頻的播放量、觀看時長、互動率、分享率、評論情緒等，從而評估視頻的效果和價值，提高視頻的優(yōu)化能力和迭代速度。
　　發(fā)現(xiàn)視頻營銷新的趨勢、熱點、話題、創(chuàng)意等，從而創(chuàng)造出更有創(chuàng)意和影響力的視頻內(nèi)容，提高視頻的競爭力和領(lǐng)先性。
　　……
　　可見，只有數(shù)據(jù)先行，通過洞察全面了解、滿足目標(biāo)消費者更細(xì)致的個性化需求，并在視頻營銷全鏈路中始終以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，才能利用Sora低成本、高效率、時間短、易調(diào)整等優(yōu)勢，將其神奇、強大的功能充分釋放，繼而大大增強縮短營銷閉環(huán)鏈路的可能性。
　　有了數(shù)據(jù)能力的支撐，
　　Sora才會成為視頻營銷的顛覆者。