作為全球最具影響力和關(guān)注度的體育賽事之一，奧運(yùn)會(huì)不僅是競(jìng)技的擂臺(tái)，也是文化交流的平臺(tái)。通過(guò)贊助、廣告、合作等多種形式參與其中的品牌往往能夠獲得絕佳的展示機(jī)會(huì)，觸達(dá)全球觀(guān)眾，在國(guó)際市場(chǎng)上建立起更加鮮明和積極的形象。

在我國(guó)，歷史悠久的茶文化韻味頗深。茶品牌走向世界，也是中國(guó)文化自信的一種體現(xiàn)。今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，現(xiàn)制茶飲屆的黑馬品牌霸王茶姬聯(lián)合戰(zhàn)略定位全球創(chuàng)新者撬動(dòng)戰(zhàn)略咨詢(xún)做到了這一點(diǎn)，讓“以東方茶，會(huì)世界友”的愿景更加具象化。

與健康在一起，會(huì)世界茶友

6月底，霸王茶姬和撬動(dòng)戰(zhàn)略咨詢(xún)就啟動(dòng)了奧運(yùn)預(yù)熱活動(dòng)。劉翔、汪順、鄭欽文等七位健康冠軍大使攜手霸王茶姬，在全國(guó)率先上線(xiàn)中國(guó)首批「營(yíng)養(yǎng)選擇」健康標(biāo)識(shí)，以權(quán)威可信的健康標(biāo)識(shí)讓消費(fèi)者可以放心透明地選擇飲品，繼續(xù)引領(lǐng)茶飲行業(yè)的健康化變革。

7月起，霸王茶姬在國(guó)內(nèi)多地開(kāi)展“一起運(yùn)動(dòng)會(huì)”，并在巴黎開(kāi)展系列活動(dòng)。霸王茶姬和撬動(dòng)戰(zhàn)略咨詢(xún)推出的系列活動(dòng)，用中國(guó)的現(xiàn)代東方茶、中國(guó)的游戲與文化，在巴黎門(mén)店、中法企業(yè)，巴黎各大地標(biāo)出現(xiàn)，讓全球茶友“在一起”。

延續(xù)品牌初心，閃耀世界舞臺(tái)

“以東方茶，會(huì)世界友”是霸王茶姬最初的愿景。當(dāng)被問(wèn)及為何與撬動(dòng)戰(zhàn)略咨詢(xún)合作，霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰提到，雙方初次見(jiàn)面時(shí)撬動(dòng)戰(zhàn)略咨詢(xún)對(duì)“霸王茶姬是誰(shuí)？有何不同？何以見(jiàn)得？”的回答打動(dòng)了他：霸王茶姬——現(xiàn)代東方茶。這一戰(zhàn)略不僅總結(jié)了品牌的過(guò)去，也清晰界定了品牌未來(lái)的發(fā)展方向。

今年上半年，霸王茶姬張俊杰出席了在聯(lián)合國(guó)教科文組織總部舉辦的第十屆“中法品牌高峰論壇”并做分享，談到：“我們希望可以通過(guò)這杯現(xiàn)代東方茶，真正連接世界人民的每一天，放下隔閡放下紛爭(zhēng)，這也是聯(lián)合國(guó)的精神?！痹诖嘶A(chǔ)上，“以東方茶，會(huì)世界友”也與“更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言高度共鳴。為此，撬動(dòng)戰(zhàn)略咨詢(xún)與霸王茶姬深度參與2024巴黎奧運(yùn)會(huì)，旨在讓更多世界友人愛(ài)上東方茶，也促進(jìn)著人與人之間的交流與理解。

作為被知名企業(yè)增長(zhǎng)機(jī)構(gòu)弗若斯特 · 沙利文認(rèn)證過(guò)的戰(zhàn)略定位全球創(chuàng)新者，撬動(dòng)戰(zhàn)略咨詢(xún)也是七匹狼、舒福德、奔圖打印、盼盼食品、都市麗人、光明乳業(yè)、Kappa、戰(zhàn)馬等18家行業(yè)龍頭企業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴。值得一提的是，撬動(dòng)戰(zhàn)略咨詢(xún)的合作伙伴如冠軍品質(zhì)盼盼食品、智能床領(lǐng)導(dǎo)者舒福德以及國(guó)民內(nèi)衣品牌都市麗人，都參與到了2024巴黎奧運(yùn)會(huì)中，向世界展示中國(guó)品牌的風(fēng)采。

借用撬動(dòng)戰(zhàn)略咨詢(xún)創(chuàng)新提出的撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略方程“拐點(diǎn)=戰(zhàn)術(shù)×戰(zhàn)役的戰(zhàn)略次方”來(lái)總結(jié)各品牌在2024巴黎奧運(yùn)會(huì)上的風(fēng)采，可以發(fā)現(xiàn)每個(gè)國(guó)家、每個(gè)企業(yè)都有其獨(dú)特的背景和實(shí)際情況，所以在探索相應(yīng)戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)役的道路上需要因地制宜，通過(guò)深入剖析自身企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，制定出既符合市場(chǎng)趨勢(shì)又貼近企業(yè)實(shí)際的戰(zhàn)略。

不只是多維詮釋茶文化的霸王茶姬，期待在撬動(dòng)戰(zhàn)略咨詢(xún)助力下，看到更多中國(guó)品牌書(shū)寫(xiě)屬于新時(shí)代的國(guó)際化篇章。