作為家庭中不可或缺的生活場(chǎng)景，當(dāng)前衛(wèi)浴空間在人們生活中的地位正在悄然轉(zhuǎn)變。從清潔洗漱、方便如廁的功能場(chǎng)所，到如今其已成為人們釋放壓力、舒緩情緒的私密場(chǎng)所，衛(wèi)浴空間在品質(zhì)化、舒適化、健康化和智能化等方面日趨完善，智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)也隨之快速發(fā)展。但由于行業(yè)內(nèi)新興產(chǎn)品豐富、品牌數(shù)量眾多、銷售渠道多元分散等因素，目前行業(yè)內(nèi)鮮有覆蓋全面、體系成熟的專業(yè)化研究報(bào)告以供參考。

基于此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱專委會(huì))編寫(xiě)發(fā)布了《中國(guó)智能衛(wèi)浴電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)。該報(bào)告通過(guò)對(duì)廣東、福建、浙江、上海等國(guó)內(nèi)主要衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)的走訪調(diào)研，從行業(yè)現(xiàn)狀、技術(shù)特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈情況、重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)、政策及未來(lái)預(yù)測(cè)等多維度，深度剖析了智能衛(wèi)浴行業(yè)的產(chǎn)銷情況、競(jìng)爭(zhēng)格局、技術(shù)路線、產(chǎn)業(yè)集群和未來(lái)發(fā)展。報(bào)告的發(fā)布彌補(bǔ)了行業(yè)空白，在助力行業(yè)發(fā)展、完善產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)體系、提升服務(wù)質(zhì)量方面起到了重要作用。

我國(guó)智能坐便器市場(chǎng)容量居全球首位

伴隨科技迅猛發(fā)展，智能家居已成為未來(lái)生活的主流趨勢(shì)之一，衛(wèi)浴行業(yè)也在科技時(shí)代大步前行，呈現(xiàn)出智能化趨勢(shì)。智能衛(wèi)浴產(chǎn)品主要包括智能坐便器、智能花灑、智能浴室鏡柜、智能浴霸、智能浴缸和整體智能衛(wèi)浴解決方案等。其中，智能坐便器是智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的核心單品。

與傳統(tǒng)馬桶相較而言，智能坐便器在個(gè)人健康、和生活體驗(yàn)上，都帶來(lái)了全面升級(jí)，產(chǎn)品需求不斷增長(zhǎng)。觀研網(wǎng)報(bào)告顯示，2016年-2021年，我國(guó)智能坐便器銷量從439萬(wàn)臺(tái)上升至910萬(wàn)臺(tái)。但進(jìn)入2022年，受疫情影響，智能坐便器市場(chǎng)增速放緩，據(jù)專委會(huì)測(cè)算，2022年我國(guó)智能坐便器行業(yè)營(yíng)收191億元(按出廠價(jià)格算)，同比下降4.5%。

從銷售渠道上看，以建材市場(chǎng)和工程渠道為主的線下渠道是智能坐便器的主銷渠道，不過(guò)，前兩年疫情期間線下門店受封控影響較大，線上直播帶貨、社區(qū)種草等業(yè)態(tài)快速興起，線上市場(chǎng)更便于新進(jìn)入行業(yè)的品牌快速切入市場(chǎng)，因此線上渠道占比正在逐步提升。2022年，我國(guó)智能坐便器線下銷量同比增長(zhǎng)0.8%、銷額同比下降1.9%;線上銷量同比增長(zhǎng)9.9%、銷額同比增長(zhǎng)14.4%。

雖然近兩年我國(guó)智能坐便器銷量呈維穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但對(duì)比日本80%、韓國(guó)50%的市場(chǎng)滲透率而言，我國(guó)智能坐便器滲透率僅在5%左右。但這也意味其在我國(guó)有著巨大發(fā)展空間，當(dāng)前我國(guó)已成為智能坐便器市場(chǎng)規(guī)模最大的國(guó)家。專委會(huì)測(cè)算，2022年，我國(guó)大陸地區(qū)智能坐便器市場(chǎng)銷量占全球市場(chǎng)的56.4%，居全球首位。

在出口方面，當(dāng)前我國(guó)智能坐便器出口市場(chǎng)主銷區(qū)域主要集中在日本、韓國(guó)、東南亞、歐洲、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)，2022年我國(guó)智能坐便器出口量184萬(wàn)臺(tái)。從產(chǎn)品類型上看，出口產(chǎn)品以分體式智能坐便器為主，其中儲(chǔ)熱式產(chǎn)品占據(jù)主要地位。

早期我國(guó)出口制造商多以外資智能坐便器品牌OEM代工業(yè)務(wù)為主，但隨著國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展壯大，國(guó)產(chǎn)自主品牌從設(shè)計(jì)、選材、功能、檢測(cè)等全流程上著手，在產(chǎn)品的安全、健康、智能方向上都展現(xiàn)出新契機(jī)，智能坐便器在出口市場(chǎng)上不斷取得突破。

產(chǎn)業(yè)集群釋放產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

報(bào)告顯示，當(dāng)前我國(guó)是全球智能坐便器第一制造國(guó)，行業(yè)總產(chǎn)量已連續(xù)兩年突破千萬(wàn)臺(tái)，2022年我國(guó)智能坐便器行業(yè)年產(chǎn)量達(dá)1169萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%，生產(chǎn)份額占全球生產(chǎn)量的66%。

目前，我國(guó)已形成了以廣東佛山、廣東潮州、福建廈門/南安、上海及蘇杭、浙江臺(tái)州/衢州等地區(qū)為主的幾大智能坐便器產(chǎn)業(yè)集群地。以2022年智能坐便器產(chǎn)量數(shù)據(jù)為例，廣東省產(chǎn)量410萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)量占比35.1%，其中佛山100萬(wàn)臺(tái)、潮州300萬(wàn)臺(tái);福建省產(chǎn)量240萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)量占比20.5%;上海及周邊的蘇州、杭州等區(qū)域產(chǎn)量合計(jì)311萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)量占比26.6%;浙江省 (除杭州)產(chǎn)量186萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)量占比15.9%，其中臺(tái)州達(dá)101萬(wàn)臺(tái)。

產(chǎn)業(yè)集群以產(chǎn)品智能化縱深發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈上下游橫向覆蓋的點(diǎn)面結(jié)合形式，在代工貼牌和自主品牌道路上持續(xù)探索，輻射效應(yīng)凸顯，穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)中進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)的全面發(fā)展。

智能坐便器產(chǎn)品四大發(fā)展趨勢(shì)

透過(guò)報(bào)告，我們可以看到，近年來(lái)我國(guó)智能坐便器在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場(chǎng)監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)上的宏觀環(huán)境政策逐漸規(guī)范。國(guó)務(wù)院等機(jī)構(gòu)相繼出臺(tái)了多項(xiàng)與智能坐便器緊密相關(guān)的政策文件，從提升質(zhì)量工程、加強(qiáng)規(guī)范管理、促進(jìn)消費(fèi)者綠色節(jié)能家電消費(fèi)、推動(dòng)渠道和市場(chǎng)下沉等多維度上，給智能坐便器帶來(lái)了利好機(jī)會(huì)，助力著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

在此背景下，智能坐便器產(chǎn)品迸發(fā)出強(qiáng)大生命力。各品牌從科技層面出發(fā)，在清洗、降噪、即熱、烘干上達(dá)到了清潔率與舒適度的平衡，在抗污、抑菌、除菌、安全上確保了健康與保障并重，在智能控制和便捷操作上實(shí)現(xiàn)了人性化與細(xì)節(jié)化相輔相成，給消費(fèi)者帶來(lái)了更潔凈舒爽、健康高效、便捷智慧的升級(jí)體驗(yàn)。

而體驗(yàn)二字是對(duì)消費(fèi)者影響最深的。早前中國(guó)家電網(wǎng)曾就智能坐便器做過(guò)相關(guān)消費(fèi)者調(diào)研，數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)智能坐便器知曉率較高，但“體驗(yàn)認(rèn)知”是制約消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的主要阻礙，而使用過(guò)智能坐便器的用戶，對(duì)它的再次使用率非常高，說(shuō)明產(chǎn)品極具生命力。

基于這一消費(fèi)阻礙，中國(guó)家電網(wǎng)在走訪各衛(wèi)浴企業(yè)時(shí)了解到，許多企業(yè)正通過(guò)與酒店、民宿等兼具公眾性與私密性的場(chǎng)所合作，成為新精裝修商品房工程標(biāo)配等方式，為消費(fèi)者提供便捷“體驗(yàn)場(chǎng)景”，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品擴(kuò)圈。

在中國(guó)家電網(wǎng)微博、小紅書(shū)等官方賬號(hào)上，也常有用戶留言或私信，詢問(wèn)關(guān)于智能坐便器的使用體驗(yàn)、選購(gòu)指南等?？梢?jiàn)雖然當(dāng)前智能坐便器的滲透率還較低，但隨著其在功能、性能上的逐步升級(jí)，正逐漸被更多消費(fèi)者看到和接受。為加速包括智能坐便器等在內(nèi)的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的快速普及，中國(guó)家電網(wǎng)將于10月26日在佛山舉辦“智?愈?享空間 2023中國(guó)智能衛(wèi)浴行業(yè)高峰論壇”。事實(shí)上，中國(guó)家電網(wǎng)已連續(xù)多年舉辦智能坐便器行業(yè)論壇、智能衛(wèi)浴沙龍等行業(yè)活動(dòng)，以媒體的力量，從消費(fèi)普及、產(chǎn)品教育角度為新興品類的發(fā)展持續(xù)發(fā)聲。

最后，報(bào)告指出，智能坐便器產(chǎn)品未來(lái)主要有零部件模塊化、舒適健康、多功能及智能化和墻排式四大發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，報(bào)告預(yù)測(cè)，2023年全國(guó)經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，對(duì)整個(gè)家電市場(chǎng)及智能坐便器產(chǎn)業(yè)都是利好局面，預(yù)計(jì)2023年智能坐便器產(chǎn)量增速6.0%達(dá)1239萬(wàn)臺(tái)，內(nèi)銷量將首次突破千萬(wàn)臺(tái)，達(dá)1066萬(wàn)臺(tái)，增速10.5%，恢復(fù)兩位數(shù)增長(zhǎng)。此外，智能浴室鏡/柜、智能花灑等其他智能衛(wèi)浴產(chǎn)品也將進(jìn)入較快增長(zhǎng)通道，以智能化契合消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的需求，達(dá)成產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)雙升級(jí)的良性互動(dòng)。