不到20天，粉絲總數(shù)突破2000萬，累計(jì)銷售額達(dá)8.63億！誰能想到在剛剛過去的6月份，作為直播屆“新兵蛋子”的東方甄選（新東方在線旗下）火速躥紅，變身攪動(dòng)電商江湖的那條鯰魚，攻城略地。

　　無獨(dú)有偶，另一邊同樣身為文教界“航母”的中國筆類出口大佬——貝發(fā)集團(tuán)也乘勢(shì)而上，其主打兒童友好優(yōu)質(zhì)成長理念的“貝發(fā)知樂”智慧健康文教品牌，也不斷收獲國內(nèi)重量級(jí)合伙人的垂青。兩位巨頭紛紛推出第二曲線讓不少網(wǎng)友驚呼，中國文教這回“玩大了”！

　　是魔幻現(xiàn)實(shí)還是自帶主角光環(huán)？如果把東方甄選與“貝發(fā)知樂”二者的發(fā)展軌跡放在一起對(duì)比就不難發(fā)現(xiàn)，“真誠”與“厚積薄發(fā)”六個(gè)字，正是這對(duì)“文教雙C位”出圈爆紅的最好概括。

　　01 找準(zhǔn)定位

　　回歸理性，我們一起來復(fù)盤新東方的成功。眾所周知，新東方最不缺的是什么？人才！萬千詩篇手到擒來的優(yōu)秀教師們。而當(dāng)這樣一群滿腹詩書的才子，與你像個(gè)老友一般，從宇宙聊到自然，從天體物理談到哲學(xué)思想……有別于呱噪叫賣式的帶貨，這群前“傳道授業(yè)解惑”者們總能在看似不經(jīng)意間，徹底點(diǎn)燃每個(gè)人內(nèi)心向往美好的那簇火苗，東方甄選的爆紅絕非憑空撞大運(yùn)，一切成功皆為有跡可循。

　　那么，貝發(fā)知樂呢？或許用一句“站在巨人的肩膀上”形容也毫不為過。作為品牌的持有者貝發(fā)集團(tuán)——一家成功破解中國制筆業(yè)卡脖子技術(shù)難題，回答總理關(guān)于“圓珠筆頭之問”“中國制造業(yè)之問”的中國制造業(yè)單項(xiàng)冠軍、多項(xiàng)國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，最不缺的是什么？是技術(shù)，也是對(duì)學(xué)生成長行業(yè)的深刻理解和底氣！

　　近年來，無論是貝發(fā)對(duì)PAC植物因子萃取科技的廣泛研究與應(yīng)用，到成立光學(xué)戰(zhàn)略研究中心，進(jìn)駐全光譜仿真技術(shù)領(lǐng)域，還是對(duì)關(guān)注兒童體態(tài)健康的人體工學(xué)領(lǐng)域的深入拓展，貝發(fā)每一次都出手不凡。在剛剛于廣州落幕的“第二屆中國照明行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇暨大灣區(qū)照明與顯示行業(yè)發(fā)展論壇”上，貝發(fā)更是憑借益光譜護(hù)眼科技，斬獲三項(xiàng)“領(lǐng)跑者”大獎(jiǎng)，得到行業(yè)專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威認(rèn)可。

　　02 匹配目標(biāo)用戶

　　讓我們?cè)倮氐綎|方甄選，不可否認(rèn)的是，在高質(zhì)量復(fù)購的背后，不乏中產(chǎn)消費(fèi)者“為情懷”買單的沖動(dòng)。尤其是在經(jīng)歷了數(shù)月艱難的疫情防控期，后疫情時(shí)代激發(fā)了全民對(duì)“治愈溫暖”“詩與遠(yuǎn)方”的渴望，共鳴共情成為現(xiàn)象級(jí)出圈的加速神器，也承載了一家企業(yè)日積月累的精神底蘊(yùn)。

“探訪寧波制造業(yè)硬核力量”觀察員組團(tuán)參觀貝發(fā)

　　新東方如此，貝發(fā)亦如此。

　　近三十年持續(xù)深耕文具文創(chuàng)領(lǐng)域，貝發(fā)這家起步于浙江寧波的企業(yè)，正也是中國外貿(mào)企業(yè)最具代表性的縮影。在步步穩(wěn)扎穩(wěn)打、收獲行業(yè)影響力同時(shí)，它也更陪伴和開啟了一代人的青蔥歲月。

　　因而，當(dāng)這樣一家“內(nèi)功”深厚的企業(yè)基于自己長久以來對(duì)學(xué)生市場(chǎng)的洞察，推出貝發(fā)知樂——圍繞學(xué)生優(yōu)質(zhì)成長的場(chǎng)景化系統(tǒng)解決方案，則無異是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手赤裸裸的降維打擊，天生自帶說服力！

　　至于引發(fā)投資熱的原因，也很簡(jiǎn)單——貝發(fā)知樂的主力客群不變，依舊是學(xué)生與家長；市場(chǎng)基本邏輯不變——以技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品服務(wù)，滿足學(xué)生成長各階段的高品質(zhì)需求。一句話，痛點(diǎn)早已存在，只是對(duì)比在垂類市場(chǎng)的“有限”發(fā)揮，貝發(fā)顯然已經(jīng)在“智慧健康文教”的關(guān)鍵詞下，找到了可以大展拳腳撬動(dòng)中國新消費(fèi)的支點(diǎn)。

　　而貝發(fā)對(duì)于青少年健康成長的高度關(guān)注和在兒童公益領(lǐng)域的持續(xù)付出，也足以叫人另眼相看。

　　據(jù)可考證的資料顯示，從1997年貝發(fā)在貴州臺(tái)江縣捐建的第一所“貝發(fā)希望小學(xué)”，到四川大地震期間，貝發(fā)向?yàn)?zāi)區(qū)學(xué)生捐贈(zèng)價(jià)值600萬元文具產(chǎn)品，再到近日貝發(fā)與浙江省微笑明天公益基金會(huì)、西安善行公益慈善基金會(huì)共同替每一位在文器庫小程序商城下單KN95口罩的消費(fèi)者完成公益心愿……無數(shù)微小的閃光點(diǎn)連接成了一片溫暖的星空，托起更多中國少年的夢(mèng)。

　　總結(jié)一下：

　　在聚光燈外，曝光度目前并不算太高的貝發(fā)，在兒童友好與優(yōu)質(zhì)成長方面的創(chuàng)新和努力，或許正是我們這個(gè)社會(huì)所期待的，一家民族企業(yè)最真實(shí)美好的模樣。

貝發(fā)“益路童行”公益活動(dòng)向大別山深處的孩子們送上成長助力包

　　03 憑底氣“出圈”

　　以東方甄選為媒，新東方從文教領(lǐng)域成功出圈。

　　那么以“貝發(fā)知樂”為載體，未來的貝發(fā)又有哪些內(nèi)容值得期待呢？要回答這個(gè)問題，首先來看看：在你理解當(dāng)中的文教是什么？

　　是紙張、筆、本？

　　是一個(gè)工廠，幾臺(tái)機(jī)器，幾百號(hào)工人就能搞定的簡(jiǎn)單勞動(dòng)？

　　都不是！這些年，積極響應(yīng)“雙循環(huán)”政策的貝發(fā)給出了自己的答案。通過光、空氣、和水的“黑科技”賦能傳統(tǒng)文教，貝發(fā)知樂也迅速躋身“值得家長、學(xué)校信賴”的白名單，成為不折不扣能夠撫平學(xué)生成長焦慮的系統(tǒng)解決方案商。

　　比如針對(duì)兒童近視、脊柱側(cè)彎、甲醛房間（教室）等問題，貝發(fā)知樂不僅立足技術(shù)，也在不斷通過自媒體矩陣，聯(lián)合該領(lǐng)域知名專家共同為學(xué)生和家長做健康知識(shí)的科學(xué)普及。有技術(shù)，有服務(wù)，有價(jià)值輸出，這是“科技服務(wù)”的出圈，更是“心靈服務(wù)”的出圈！

　　另外，即便在最擅長的領(lǐng)域，貝發(fā)知樂也十分有誠意的做足了升級(jí)。例如小紅書上被“瘋狂”種草的靜音筆、n9國潮系列鋼筆……顏值與實(shí)力并存，這還是你印象中那個(gè)造型刻板、乏味的老文具嗎？

貝發(fā)旗下新國風(fēng)美學(xué)品牌n9的醒獅鋼筆套裝

　　一句話，一次出圈不難，持續(xù)的出圈才更難能可貴。熱鬧之后，要想真正長盛不衰，無論東方甄選還是貝發(fā)知樂都需要時(shí)間。