11月11日，2023年“首農(nóng)美好拾光計(jì)劃——首農(nóng)老字號(hào)品牌煥新體驗(yàn)日”粉絲福利活動(dòng)在六必居前門(mén)店成功舉辦。本次活動(dòng)以“新”意滿(mǎn)滿(mǎn)，美好相伴為主題，突出首農(nóng)食品集團(tuán)旗下老字號(hào)品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、文化煥新上所做的努力，以創(chuàng)新成果回饋廣大消費(fèi)者。

　　首農(nóng)食品集團(tuán)旗下?lián)碛辛鼐?、王致和、月盛齋、三元、三元梅園、京華等一系列深受消費(fèi)者歡迎的老字號(hào)品牌。近年來(lái)，首農(nóng)不斷著力推動(dòng)老字號(hào)品牌煥發(fā)新活力，展現(xiàn)新形象，通過(guò)升級(jí)產(chǎn)品工藝、包裝，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，積極融入新業(yè)態(tài)，老字號(hào)文創(chuàng)產(chǎn)品豐富多彩，老字號(hào)博物館熱鬧非凡，成績(jī)斐然。用實(shí)際行動(dòng)，擦亮老字號(hào)招牌，講好老字號(hào)煥新故事，提升老字號(hào)品牌影響力。
　　炫酷時(shí)尚的裝置藝術(shù)，國(guó)風(fēng)氛圍感拉滿(mǎn)的產(chǎn)品制作體驗(yàn)

　　傳承百年的六必居與時(shí)下流行的“圍爐煮茶”相結(jié)合，推出網(wǎng)紅“六必居芝麻醬奶茶”飲品體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾紛紛駐足觀看制作程，品嘗美味奶茶。京味兒十足的老字號(hào)品牌“三元梅園”堪稱(chēng)本場(chǎng)活動(dòng)的甜蜜擔(dān)當(dāng)，招牌宮廷奶酪、紅豆雙皮奶現(xiàn)場(chǎng)令觀眾贊不絕口。同時(shí)還有梅花糕、奶卷的制作工藝現(xiàn)場(chǎng)展示體驗(yàn)。在濃郁的茶香深處，中華老字號(hào)品牌京華茶葉的“京華茶社”以品茶香，賞花香，聞茶趣為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)茶文化的深入體驗(yàn)。
　　首農(nóng)旗下老字號(hào)品牌集結(jié)前門(mén)，多款新品首次集中展示

　　在活動(dòng)的新產(chǎn)品推薦環(huán)節(jié)，老字號(hào)品牌帶來(lái)的新產(chǎn)品從消費(fèi)需求、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品包裝等多個(gè)方向進(jìn)行了有效的探索，取得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，讓老字號(hào)品牌的新活力，新形象，更加深入人心，也為消費(fèi)者提供深入了解品牌與產(chǎn)品的途徑。國(guó)民牛奶品牌三元帶來(lái)國(guó)內(nèi)首款產(chǎn)業(yè)化含原生高褪黑素的三元極致晚安純牛奶；老字號(hào)王致和，升級(jí)工藝，推出新品“豉香臭豆腐”；百年醬香——六必居推出廣受歡迎的“老北京系列面”新品。月盛齋則為適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)者需求，打造新品小塊包裝鹵汁牛肉。京華茶葉則帶來(lái)了首款“邊喝茶邊打卡”的爆款北京伴手禮，北京有禮X京華中軸茶書(shū)。
　　老字號(hào)不僅是一種文化記憶，也是珍貴的自主品牌和文化金名片
　　老字號(hào)品牌煥新，離不開(kāi)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新?？偨ㄖ娣e近1853平方米的“六必居博物館”博物館，恢復(fù)了六必居老店前店后廠的歷史原貌，館內(nèi)展陳著近百件難得一見(jiàn)的藏品，包括沉睡六百年的古井、中國(guó)最早的制醬圖，載滿(mǎn)神秘字符的蘇州碼，復(fù)原的六必居門(mén)店等。在現(xiàn)場(chǎng)參觀的過(guò)程中，觀眾跟隨六必居博物館講解員一起領(lǐng)略了傳承百年的六必居傳統(tǒng)技藝和醬菜文化。
　　值得一提的是，首農(nóng)食品集團(tuán)還開(kāi)設(shè)了如首都牛奶科普館、北京王致和腐乳科普館、北京茶葉博物館、首都糧食博物館等各具特色的專(zhuān)題博物館，為廣大市民了解老字號(hào)品牌歷史，了解食品文化發(fā)展，提供了難得一見(jiàn)的好去處。

　　據(jù)了解，“首農(nóng)美好拾光計(jì)劃”是首農(nóng)食品集團(tuán)圍繞做大做強(qiáng)“首農(nóng)”母品牌，基于“美好”的品牌價(jià)值理念，精準(zhǔn)聚焦“老字號(hào)”而提出的虛擬品牌，旨在共建集團(tuán)老字號(hào)品牌集群，吹響老字號(hào)品牌集結(jié)號(hào)角。自今年8月起，“2023年首農(nóng)美好拾光展”持續(xù)至今，已舉辦多場(chǎng)專(zhuān)題活動(dòng)，接待參觀人數(shù)近千人，為進(jìn)一步推動(dòng)首農(nóng)食品集團(tuán)旗下老字號(hào)品牌高質(zhì)量發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。
　　未來(lái)，首農(nóng)食品集團(tuán)還將繼續(xù)推動(dòng)旗下更多老字號(hào)品牌，以“保護(hù)傳承創(chuàng)新激活”為思路的老字號(hào)激活規(guī)劃，激發(fā)老字號(hào)品牌資產(chǎn)，擴(kuò)大老字號(hào)品牌影響，進(jìn)一步釋放老字號(hào)品牌價(jià)值，讓老字號(hào)集群煥發(fā)新活力。